ДОНТЕЛЕКОМ ПЕРЕХОДИТ ПОД КОНТРОЛЬ МТС

Ростовский рынок сотовой связи всегда был лакомым куском для московских операторов сотовой связи. "МегаФон" и "Билайн GSM" уже утвердились на нашем рынке и приобрели достаточно солидную базу. В отличие от конкурентов, "МТС" не имела лицензии на Северном Кавказе, поэтому ее стратегия выразилась в покупке региональных операторов. В прошлом году ею была куплена компания "Кубань GSM", предоставляющей услуги связи на территории Краснодарского края и республики Адыгея, а 30 октября 2002 года было объявлено о приобретении 66,66% акций ЗАО "Донтелеком" -- оператора сотовой связи в Ростовской области. Продавцами акций выступили две компании -- Russian Telecommunications Development Corporation (RTDC) и компания Lavalier Trading Limited. Обеим фирмам принадлежали по 33,33% акций ЗАО "Донтелеком". Как мы сообщали весной, после того как 95% акций RTDC купила компания "РТК-Лизинг", "МТС" фактически был дан зеленый свет к проведению переговоров о покупке пакета, недостающего для контроля над ростовским оператором. Сейчас уже можно сказать и о сумме сделки. Она составляет $15 миллионов (за все 66,66%). Вторую половину "МТС" приобрела у компании, аффилированной с одним из своих учредителей -- АФК "Система" -- Lavalier Trading Limited. Интересно, что "МТС" впервые столкнулась с ситуацией, когда после прихода на регион она берет под контроль оператора, который не является лидером рынка. Конкуренция на нашем рынке настолько велика, что все стандартные маркетинговые программы для регионов неизменно потерпят крах (с этим другие операторы сотовой связи уже столкнулись). Поэтому можно предположить, что ценовая война, очередной виток которой мы уже наблюдали этим летом, вскоре выйдет на новые рубежи. Ростовчане от этого только выиграют, поскольку связь становится все более доступной. После покупки "МТС" 66,66% акций, у ЗАО "Донтелеком" остается еще один крупный акционер -- ОАО "Ростовэлектросвязь". На наш взгляд, при определенных обстоятельствах этот пакет также мог перейти в собственность "МТС", но это произойдет, скорее всего, после того, как компания существенно увеличит свою долю на рынке Ростовской области. Практика показывает, что при повышении доходности, держатель контрольного пакета старается увеличить свою долю акций, поскольку стремится получить большую прибыль. В отдельных случаях это достигается за счет дополнительной эмиссии. Второй вариант -- купить недостающие 33,33%. Вот тогда стороны могут сойтись и по цене, поскольку в настоящее время "МТС" нет смысла приобретать все 100%, а "Связьинвест", естественно, не хочет отдать столь интересный пакет за небольшую сумму. Но даже оказавшись в роли миноритарного акционера, ОАО "Электросвязь" впоследствии может существенно поднять цену. Таким образом, сделка, о заключении которой в Ростове-на-Дону уже долгое время ходили упорные слухи, официально оглашена. Мы думаем, что она пойдет на пользу не только самой компании, поскольку стремление "МТС" быть лидером известно всем, но и абонентам. Ведь в последнее время сложилась такая ситуация, что, несмотря на маркетинговые акции "Донтелекома" по бесплатному подключению, частные лица подчас выбирали конкурентов из-за более интересных предложений. С начала года "Билайн GSM" набрал более 15000 абонентов, "Мегафон" обслуживает уже более 200000 своих клиентов. Рынок достаточно насытился и переманивание теперь необходимо не только за счет качества, но и гибкой ценовой политики.
Весь номер

Новости партнеров: