Ассоциация-800 получила диапазон 1800 МГц

Как известно, в апреле 2000 года Государственная Комиссия по радиочастотам вынесла решение по 800-МГц диапазону частот, выделенных для стандарта AMPS/D-AMPS. В документе говорится о нецелесообразности развития данного стандарта и прекращении рассмотрения заявок на получение дополнительных частот в данном диапазоне. Как выяснилось, целью этого решения стала необходимость высвобождения частотного ресурса под цифровое телевидение. Сразу после этого Ассоциация-800, которая включает в себя операторов, предоставляющих услуги связи в стандарте AMPS/D-AMPS в 56 субъектах РФ, опротестовала решение в МАП. По их мнению, данное решение нарушало закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Но, тем не менее, продолжая бороться за частоты, все стороны начали искать компромиссный вариант. Один из них, который устаивал обе стороны, -- выделение лицензий под строительство GSM-сети в диапазоне 1800 МГц -- был принят обеими сторонами в 2001 году. Таким образом, операторы связи получили возможность для развития своего бизнеса, а государство впоследствии получит необходимые частоты. Выделение 1800-МГц диапазона в прошлом году резко увеличило привлекательность операторов связи у европейских инвесторов, поскольку GSM-сети, в отличие от AMPS/D-AMPS, широко развиты в Европе. В большинстве своем наши соотечественники в США бывают достаточно редко, а страны ЕС посещаются ими гораздо чаще, поэтому прошлогоднее решение компании TELE2 AB о приобретении российских активов MIC (Millicom International Group) уже тогда не выглядело ошеломляющим. На прошлой неделе Минсвязи выполнило последнее обещание -- выдало лицензию на 1800 диапазон МГц санкт-петербургским компаниям. Теперь с полной уверенностью можно сказать, что пути операторов связи, входящих в Ассоциацию-800, связаны со стандартом GSM-1800. С одной стороны, это позволяет операторам связи осуществлять свою деятельность в гораздо более привлекательном стандарте, с другой стороны -- усиливающаяся конкуренция со стороны "монстров сотового рынка" заставляет менеджмент искать дополнительные источники получения прибыли и нетривиальные маркетинговые решения. К примеру, ростовский оператор связи ЗАО "РОСС" помимо "тривиальной" мобильной связи уже имеет возможность предложить своим клиентам услуги беспроводной связи, IP-телефонии, собирается открыть интернет-кафе. Операторы "большой тройки" (МТС, БиЛайн, МегаФон) подобным расширением бизнеса заниматься не собираются -- им вполне хватает забот о развитии сотовой связи. Именно предоставление полного комплекса услуг будет, по-видимому, визитной карточкой операторов Ассоциации-800, строящих свои GSM-сети. Поскольку ростовский оператор станет пилотной организацией, то ростовчане будут первыми потребителями этих услуг. Переориентация операторов на GSM-стандарт, естественно, отодвинет на второй план стандарт AMPS/D-AMPS. Но это не значит, что руководство компаний Ассоциации-800 махнет на него рукой. Этот стандарт заслужил хорошую репутацию в качестве городского стандарта, и многих пользователей в Ростове он привлекает доступностью получения обычного шестизначного номера. Естественно, что при одновременной эксплуатации обеих сетей, маркетологи операторов связи должны разработать интересные предложения для своих клиентов, чтобы они смогли почувствовать преимущество GSM-1800. Таким образом, компании не потеряют своих клиентов, а перед пользователями сотовых телефонов откроются новые перспективы -- полностью автоматический роуминг и возможность передачи данных. Выдача лицензий на диапазон 1800 МГц операторам Ассоциации-800 так или иначе отразится на деятельности других операторов связи. И если сейчас многие топ-менеджеры конкурирующих сотовых компаний позволяют делать заявления о том, что баланс сил на рынке останется прежним, то через некоторое время ситуация вполне может измениться. Дело в том, что операторы Ассоциации-800 работают исключительно на местных рынках без стремления к федерализации. Для предоставления роуминга достаточно договориться с другими компаниями, поскольку покрытие GSM-сетей по стране стремительно растет. Таким образом, не отдавая нишу "городского стандарта", компания может не только безбедно существовать, но и приносить неплохую прибыль своим акционерам. При этом произойдет так называемая сегментация рынка, где каждый оператор за счет своих преимуществ будет удерживать старых и привлекать новых клиентов. Подводя итог, хочется заметить, что с введением новых GSM-сетей на рынке демпинга не предвидится. Причиной этого, прежде всего, будет стремление компаний сохранить свое лицо. Использование новых торговых марок требует безукоризненности в работе всех служб компании. Безусловно, кредитные вложения необходимо будет оправдывать, но если это делать за счет уменьшения качества, клиенты могут перейти в обслуживание к другому оператору связи. Ведь GSM-телефон тем и отличается от AMPS/D-AMPS, что это делается простой заменой SIM-карты. Но этим же свойством аппарата можно привлечь новых клиентов, а, значит, в ближайшие годы нас ждет весьма увлекательная борьба на рынке сотовой связи. Сергей Ванюков
Весь номер

Новости партнеров: