Пиар в сети (часть вторая)

Позапрошлый номер "ТелеКома" поведал о методах проведения пиар-компаний в Сети. В этом номере вы можете узнать еще больше об этой интересной теме. Теперь наш рассказ коснется рейтингов, обмена ссылками и проведению офлайновой рекламы сайта. Рейтинги Участие в рейтинге помогает определить, насколько ваш сайт популярен по сравнению с другими ресурсами этого направления. Кроме этого, рейтинг может быть стабильным источником притока посетителей. Но надо понимать, что в первую очередь они заходят на популярные и раскрученные ресурсы, стоящие на первых местах, поэтому чем ниже находится сайт в рейтинге, тем меньше на него будут обращать внимание. К примеру, многие пользователи поисковой системы Rambler используют рейтинг Top100 в качестве каталога, поскольку в нем существует деление сайтов на тематические категории. При этом критерием выбора становится посещаемость ресурса. И это, как правило, оправдано, так как популярность сайта возрастает только при организации качественного содержания или сервиса. Разумеется, чтобы оказаться перед глазами большинства участников рейтинга необходимо быть в первой-второй двадцатке одной из его тематических категорий. Для организации наиболее адекватного подсчета посетителей счетчик ставят в самом начале страницы. А чтобы от такого технологического решения не портился дизайн сайта, администраторы рейтингов разрешают его превращать в "нулевой" пиксел, который не замечается обычным пользователем. Из российских рейтингов можно выделить: Rambler Top100 (counter.rambler.ru/top100), List100 (counter.list.ru), SpyLog (www.spylog.ru), Aport Top1000 (top1000.aport.ru). Обмен ссылками Обмен ссылками в интернете существует практически с момента появления "всемирной паутины" и исходит из самой концепции сети. Его принцип достаточно прост: вы помещаете у себя ссылку на дружественный сайт (как правило, сходный по тематике), взамен на ваш ресурс также ставят ссылку. При этом надо помнить, что текстовая ссылка с положительной аннотацией часто работает гораздо эффективнее, чем баннер. Это происходит потому, что баннер у пользователей уже давно ассоциируется с рекламой, тогда как текстовая ссылка, в основном, -- с рекомендацией. Существует ошибочное мнение, что ссылки на другие веб-ресурсы приводят к дополнительному оттоку посетителей. Да, если вы заинтересованы исключительно в однократных визитах на свой сервер, возможно, ссылки "наружу" будут только помехой. Но если вас интересуют повторные посещения, подобная точка зрения может только повредить вам. Посетитель все равно рано или поздно покинет ваш сайт, так что в ваших интересах позаботиться о его следующем месте назначения как о гарантии повторных визитов к вам. Где на своей странице помещать ссылки на другие веб-ресурсы, решать вам. Обычно на сайте создается специальный раздел, содержащий список ссылок на заданную тему. Грамотно подобранные и снабженные аннотацией ссылки на сайты со сходной тематикой создают веб-ресурсу дополнительную ценность в глазах посетителей. Кстати, именно представительная подборка ссылок часто является причиной занесения вашей страницы в "закладки" посетителей. С кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками Разумеется, на сайте не стоит ставить ссылки на прямых конкурентов. Очевидно, что они могут привести к переманиванию существующих или потенциальных клиентов. Оптимальным вариантом является размещение так называемых "симбиозных ссылок". Например, если ваша компания является производителем стройматериалов, вы можете разместить ссылки на некоторых поставщиков сырья для производства. И наоборот, поставщики сырья могут рекламировать вас у себя на сайте как производителей надежной продукции. После того, как вы определитесь, с сайтами какого типа вам будет выгодно обмениваться ссылками, можно приступать непосредственно к их поиску. Поиск ресурсов, где желательно появление ссылки на ваш сайт, обычно осуществляется через поисковые системы и каталоги, а также на уже известных вам специализированных серверах (обычно в списках ресурсов). Кроме этого, конечно, можно предложить произвести обмен ссылками со страниц своего сайта. Если переговоры (переписка) увенчались успехом, и на ваш веб-сайт поставили ссылку, не стоит навсегда забывать о данном ресурсе. Желательно раз в месяц наведываться и проверять ее наличие: ссылки имеют таинственную способность внезапно исчезать и больше не появляться. Как вы будете договариваться с веб-издателями об обмене ссылками, какие аргументы использовать -- вы должны определить сами. Здесь невозможно дать общих рекомендаций, так как для каждого конкретного случая необходим индивидуальный подход. И еще, если вы найдете полезный для ваших посетителей веб-ресурс и вы поместите на него ссылку, даже не требуя "взаимности", уведомите об этом владельцев этого сайта. Как правило, ни один из веб-издателей не будет против этого возражать. Но советуем вам проявить "излишнюю" вежливость и попросить у него разрешение. Очень велика вероятность того, что он, увидев ценность вашего сайта для своих читателей, отплатит вам тем же. В заключение вернемся к вопросу эффективности бесплатного обмена ссылками. Да, это достаточно кропотливая и длительная работа, но в случае успеха результаты могут превзойти ваши ожидания. Несколько десятков ссылок с "правильных мест" по своей эффективности могут сравниться со среднемасштабной рекламной кампанией. Причем, в отличие от размещения баннеров, платить вам за это не придется, и работать они будут на вас постоянно. С ростом популярности веб-ресурсов, поставивших на ваш сайт ссылки, их эффективность будет неуклонно возрастать. По своей форме к обмену ссылками близко цитирование. Большую пользу может принести ситуация, когда материалы с вашего сайта (контент, новости) будут использоваться другими ресурсами с обязательной ссылкой на ваш сайт. Реклама вне Сети Адрес сайта желательно включать во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визитки), по возможности упоминать сайт в традиционной рекламе. Для того, чтобы такой вид продвижения работал, следует подумать о ясном и запоминающемся адресе вашего сервера, связанном с именем вашей компании или с областью ее деятельности. Отдельно можно рассматривать рекламу в традиционных СМИ конкретных интернет-проектов, а не компаний, имеющих свое представительство в Сети. Офлайновая реклама сетевых ресурсов очень популярна в США. В России реклама интернет-проектов полезна, в основном, в специализированных изданиях, посвященных сети интернет, компьютерам и IT, бизнесу и финансам... Можно задействовать и наружную щитовую рекламу. Но вот реклама по телевидению и радио в большей степени должна популяризировать саму среду интернета. Иначе получается, что подавляющее большинство потребителей рекламы просто не понимают, о чем идет речь... Вспомните хотя бы ролик Yandex. Мы можем оценить его по достоинству, а вот большинство телезрителей, как нам кажется, остались в недоумении. Андрей Городецкий.
Весь номер

Новости партнеров: