Товарный знак – знак рождения Цивилизации

Примерно 5 тыс. лет до н.э. человечество начинает массовое по тем временам производство и продажу глиняной посуды. На посуде появляются обозначения… С этой временной отметки, как мы знаем, в школьных учебниках истории изучается история человека. Но, пожалуй, первый товарный знак – это изображение быка в наскальной живописи кроманьонца – первого разумного человека на Земле. Короткий рисунок-символ и есть свидетельство рождения Человека разумного. Начиная с 34 номера «Телекома», мы ведем наш рассказ об интеллектуальной собственности (ИС). Читатели уже познакомились с общим понятием ИС, а также понятием индустриальной собственности – составной части промышленной собственности (ПС). Второй составляющей ПС являются товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения и другие средства индивидуализации компаний, фирм и товаров (товарные знаки). Товарные знаки выполняют три основные функции: идентификационную, позволяющая выделить товар среди других подобных; донесение до потребителя информации о качестве продукта и рекламную. Законотворческая деятельность по товарным знакам началась с середины XIX в. С 1857 по 1900 г. сначала во Франции, а затем еще в 7 странах были приняты национальные законы, касающиеся товарных знаков. В 1883 г. была подписана Парижская конвенция по охране промышленной собственности, содержащая основные нормы по товарным знакам. В 1891 было подписано соглашение, получившее название «Мадридское соглашение о международной регистрации знаков», целью которого было упорядочить процедуры регистрации товарных знаков в странах мира. В РФ действует закон от 23.09.1992 № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». История товарных знаков уходит в века. В период царствования императора Китая Хонг-То была маркирована первыми (из обнаруженных к настоящему времени) отчетливыми обозначениями, которые указывали имя правящего императора, имя производителя и места производства. Еще большее распространение получили товарные знаки в Средние века, когда возникли первые гильдии ремесленников и купцов. Каждый ремесленник отвечал за качество производимого им товара и потому ставил на него свое клеймо (по англ. – «бренд»). Первый законодательный акт, касающийся товарных знаков, был принят английским парламентом в 1266 г. Он касался маркировки хлеба, для того чтобы «было известно, кто является виновным». С началом промышленно революции стал широко применяться индивидуальная упаковка, как средство идентификации товара. Примером использования товарного знака, начиная с XIX в., является американская компания «Проктор энд Гембл». Уильям Проктор и Джеймс Гембл смогли добиться постоянного качества мыла, что тогда было редкостью. Наименование этой торговой марки до сих пор является символом чистоты и высокого качества. Как товарные знаки в РФ могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Знаки обслуживания не связаны с готовым продуктом, а используются для идентификации в сфере услуг. Коллективный товарный знак используется в связи с товарами или услугами, которые могут использоваться несколькими предприятиями, входящими в Ассоциацию. Наименование места происхождения товара - это обозначение, современное или историческое наименование страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта или производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами. Владелец товарного знака может проставлять предупредительную маркировку, которая означает, что товарный знак зарегистрирован в РФ. Обычно для этого используют значок – ®. В настоящее время жесткая конкуренция требует от компаний, чтобы они разрабатывали новые изделия и услуги и захватывали новые рынки. Поэтому с 1989 г. количество торговых знаков резко растет. В 1989 г. количество регистрируемых торговых знаков равнялось 80 тыс., то в 1995 г. – уже более 180 тыс. Именно с этого года начинается отсчет глобализации. Сейчас торговый знак (марка) может стоит млн. долл. Потребителю трудно выбирать в громадном количестве товаров без специальных меток – товарных знаков. Имея оригинальную торговую марку, Вы автоматически увеличиваете продажи, а успешные и солидные компании отличает замечательный бренд, который невозможно спутать. Александр Заворин ([email protected])
Весь номер

Новости партнеров: