Компания «Петерстар», крупнейший альтернативный фиксированный оператор Петербурга, впервые с момента своего основания обновляет бренд, добавив в него необычный для телеком-операторов малиновый цвет. Оператор объясняет рестайлинг «современными тенденциями рынка».
Структура нового логотипа «Петерстара» осталась прежней — звезда и справа от нее название компании. Однако теперь звезда стала белой и оказалась вписанной в фигуру со скругленными сторонами светло-малинового цвета (близкую к этому раскраску имеет новый бренд салонов связи «Ультра»). Под названием компании появился текст, отсылающий к группе компаний «Синтерра».
По словам Ильи Кравчука, и.о. генерального директора «Петерстара», необходимость проведения рестайлинга фирменного стиля компании продиктована как современными тенденциями рынка, так и изменениями в самой компании. «„Петерстар“ вошел в группу компаний „Синтерра“, одного из крупнейших федеральных операторов связи. В связи с этим мы приняли решение обновить фирменный стиль компании, акцентировав внимание на принадлежности к группе компаний „Синтерра“, при этом сохранив фирменные константы „Петерстара“», — заявил Кравчук CNews. Инвестиции в рестайлинг не разглашаются.
Директор рекламного агентства Trend Евгений Столповский отмечает, что новый логотип лучше того, что был ранее, поскольку «современнее и свежее». Впрочем, других преимуществ измененного бренда он не видит. «О самом ребрендинге можно будет что-то сказать только тогда, когда будет запущена первая рекламная кампания, ибо только тогда будет понятна новая идея — что будет за ним стоять. Если это опять будут невнятные желтые собаки, то ни в каких изменениях нет смысла и они нецелесообразны», — отметил г-н Столповский. По словам Ильи Кравчука, так как «Петерстар» проводит легкий рестайлинг логотипа, а не полный ребрендинг торговой марки, то никаких крупномасштабных акций по продвижению нового фирменного стиля не запланировано.
По словам профессиональных рекламистов, хорошо, если за новым стилем будет стоять идея, более отчетливая, чем «невнятные желтые собаки».
Аналитики и участники рынка считают данный ход «Петерстара» нужным, но не самым важным. «Рестайлинг целесообразен, так как компания вошла в другой холдинг, однако это второстепенная имиджевая составляющая. Сейчас для компании главное — ее активная деятельность и инвестиции», — считает аналитик Денис Кусков. Говоря о важности активной деятельности, он сослался на опыт петербургского ADSL-оператора «Веб плас», который провел ребрендинг в октябре 2007 г., однако в чьей политике с тех пор ничего не изменилось.
В операторе «Простор телеком» полагают, что практически для любой из телекоммуникационных компаний, чей логотип был разработан более 5–7 лет назад, данный ход вполне ожидаем и понятен. Для «Петерстара» это особенно актуально: он добавил к своим услугам новую технологию WiMAX и вошел в ГК «Синтерра». «Основной выбранный цвет для телекома несколько необычен и не пересекается с фирменными стилями других операторов. Это, возможно, будет способствовать выделению рекламы из общей массы», — говорят в «Простор телекоме». Илья Кравчук рассказал CNews, что стратегия и новый формат продвижения услуг компании сейчас активно разрабатываются, при этом услуга WiMAX-доступа позиционируется уже в новом фирменном стиле.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
