Две крупные российские площадки отметили начало июля разрывом с "Медиасетью". Социальная сеть "Одноклассники" и портал Mail.Ru намерены впредь продавать рекламу самостоятельно, не прибегая к услугам маститого посредника. Оба ресурса отменили вознаграждения для "Медиасети" и снизили размер скидок – до 35-40%. Причина проста – сайты чувствуют себя обманутыми, поскольку агентство не обеспечило обещанных объемов продаж.
Обещать – не жениться
Подробности этих договоренностей по понятным причинам не разглашаются. Зато площадки и уличенное в чрезмерном оптимизме агентство уже успели публично "обменяться любезностями". Коммерческий директор Mail.Ru Алексей Катков сообщил "Ведомостям", что IMHO VI (как родительская структура "Медиасети") пытается диктовать свои условия площадкам и агентствам. Бывшие продавцы, в свою очередь, связывают невыполнение плана со снижением эффективности рекламы на Mail.Ru.
Аналогичным образом развивалась ситуация в 2006 году, когда портал разорвал контракт с IMHO VI. Аналитики говорили о скромных показателях продаж, а также о неудачной схеме ТВ+Интернет. Председатель Правления IMHO VI Арсен Ревазов рассказывал о "топовых позициях", которые интересны крупным рекламодателям. Дескать, исключительно по этой причине за рекламным агентством была оставлена лишь главная страница Mail.Ru, остальные проекты интернет-холдинг решил продавать самостоятельно.
Михаилу Трифонову, генеральному директору РА "Артон Консалтинг", "песня про падение эффективности и снижение продаж в связи с этим" напоминает "попытку сохранить лицо". Скорее всего, "Медиасеть" переоценила собственные возможности, либо потенциал рынка. Возможно, сорвались какие-то крупные заказы. Однако драматизировать случившееся, по его мнению, не стоит: обычная сделка, которая была прекращена из-за невыполнения одной из сторон взятых на себя обязательств.
Внутренний конфликт замедленного действия
Понять немного больше позволяет небольшой экскурс в историю "Медиасети", вокруг которой сейчас сформировался запутанный клубок интересов. В 2006 году это агентство появилось на свет как бизнес-подразделение IMHO VI, которое должно было спасти "родителя" от "внутреннего конфликта". Предполагалось, что IMHO VI полностью сосредоточится на медиаселлинге, то есть будет заниматься продажей рекламы на ведущих площадках Рунета. Медиабаинг вместе с медиапланированием ляжет на плечи нового подразделения.
Вскоре стало известно об интересе к "Медиасети" со стороны WPP Group – второй по величине рекламной группы в мире. Появление "Группы М" объединило несколько клиентских агентств в одну структуру, в ней оказались и две организации, в которых "Видео Интернешнл" и WPP Group имеют по 50%.
Причина "недопродажи" рекламы, по версии Mail.Ru, заключается в защите "Медиасетью" афилиированных с ней IMHO VI и Index20. Хотя компания должна бы представлять и защищать интересы агентств "Группы М", - заявил в интервью TelNews Алексей Катков.
Дальнейший путь портала к "сильному" рекламному рынку будет лежать через профессиональные клиентские агентства, "способные убеждать своих клиентов покупать интернет-рекламу". По его словам, устранение из цепочки продаж "Медиасети" способно повлиять на прозрачность рынка в целом. Поскольку эта структура выступала в роли посредника между агентствами и площадкой, теперь количество "ступеней" между клиентом и порталом уменьшится.
Долой посредников, даешь скидки!
Кроме равнения на клиентские агентства, этот разрыв наверняка обернется и другими последствиями для рынка. Михаил Труфанов ("Артон Консалтинг") напомнил, что "продать все" - это практически недостижимый идеал, к которому стремятся лидирующие площадки Рунета. Несмотря на убедительный пример РБК (собственная и очень эффективная служба продаж), все отечественные "кнопки" продолжат работать с агентствами. Даже при отлаженном механизме прямых продаж, агентства способны обеспечить второй поток денег.
Говоря о последствиях для рынка, Михаил Труфанов отметил, что агентства станут более аккуратны в подобных прогнозах, а крупные площадки – более требовательны. "Прямо сейчас на рынке появилось значительное количество свободных площадей, которые будут активно продаваться. Ждите специальных условий и прочих акций по распродаже этого пространства", - добавил он.
Другие участники "большой тройки" не спешат отказываться от услуг IMHO VI и "Медиасети". "Яндекс" продает через селлинговое агентство рекламу на главной странице, в почте и на проекте "Яндекс.Словари". Сотрудничать с "Медиасетью" продолжает и "Рамблер", представители которого отказались комментировать вопросы, связанные с деятельностью других компаний.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
