Мировой финансовый кризис окажет негативное влияние на индустрию рекламы и замедлит темпы роста рекламных рынков во всех странах. Единственный сегмент, который окажется непотопляемым в сложившихся условиях – это интернет-реклама: в 2009 г. в России ее объем вырастет на 75%, считают аналитики ZenithOptimedia.
Международное агентство ZenithOptimedia в своем октябрьском отчете рапортует о снижении прогнозов относительно темпов развития рекламного рынка как в мире в целом, так и в России в частности. Против ожидавшегося увеличения российского рынка на 25% в 2008 г. исследователи агентства прогнозируют только 22,3% рост - до 279,7 млрд руб. В 2009-м прирост составит 19,3% - до 333,6 млрд руб.
В ZenithOptimedia отмечают, что основная причина корректировки прогнозов – мировой финансовый кризис. Плюс к этому для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина – отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.
Единственный сегмент, который по-прежнему вызывает оптимизм у исследователей из ZenithOptimedia – это интернет. Глобальная сеть стала единственным каналом распространения информации, относительно которого не был понижен предыдущий прогноз: 75% роста в 2008 г.
Если объем рекламы в других медиа в дальнейшем будет расти по прогнозам ZenithOptimedia равномерно на 10-15% в год, то сегмент интернет-рекламы сохранит значительно более высокие темпы роста. В 2010 г. он вырастет в 2,5 раза по отношению к 2008 г. и составит порядка 25 млрд руб. «Это обусловлено постоянным развитием инфраструктуры интернета. Постепенно отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, он становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями», - говорится в отчете.
Объем рекламы в средствах ее распространения (млн руб.)
2006
2007
2008
2009
2010
Телевидение
85 900
112 500
142 900
175 500
209 700
Печатные СМИ
44 600
51 900
59 000
65 400
72 100
Радио
12 500
15 700
18 000
20 200
22 400
Наружная реклама
33 100
40 400
46 500
52 500
57 500
Интернет
2 900
5 800
10 150
16 100
25 200
Прочие носители
1 800
2 400
3 100
3 850
4 750
ИТОГО
180 800
228 700
279 650
333 550
391,650
Источник: ZenithOptimedia
Эти прогнозы подтверждаются и данными исследований J'son&Partners: несмотря на то, что темпы роста это агентство предсказывает более скромные, интернет по сравнению с другими медиа все равно идет на пол корпуса вперед.
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)
2006
2007
2008
2009
2010
Телевидение
30.0%
31.0%
27.0%
22.8%
19.5%
Печатные СМИ
13.0%
16.4%
13.7%
10.8%
10.2%
Радио
47.1%
25.6%
14.6%
12.2%
10.9%
Наружная реклама
25.0%
22.1%
15.1%
12.9%
9.5%
Интернет
60.0%
100.0%
75.0%
58.6%
56.5%
Прочие носители
44.0%
33.3%
29.2%
24.2%
23.4%
ИТОГО
27.1%
26.5%
22.3%
19.3%
17.4%
Источник: ZenithOptimedia
Так, по данным J'son&Partners, рекламный рынок России вырастет в 2009 г. на 19,7%, в 2010 по сравнению с 2009 - на 15,5%. В 2009 г. сегмент ТВ-рекламы вырастет на 21,4%, радио на 16,2%, пресса на 15,8%, наружка - на 11,8%. Сегмент интернет-рекламы продемонстрирует максимальные темпы – 44,3%. Самым быстрорастущим сегментом, по мнению аналитиков J&P, будет интерактивная реклама – к 2012 г. ее объем увеличится более чем в 10 раз.
Участники рынка интернет-рекламы, опрошенные CNews, говорят, что не наблюдают снижения темпов его роста. "Даже в условиях кризиса люди продолжают искать и покупать нужные им товары и услуги, в том числе и в интернете, - говорит Алексей Амилющенко, главный аналитик "Яндекса". - Контекстная реклама для них - возможность быстро найти то, что нужно. Для рекламодателя же это постоянный приток клиентов. Поэтому сокращать бюджеты на такой инструмент неразумно". По мнению Алексея Басова, генерального директора компании "Бегун", устойчивость отрасли интернет-рекламы к кризису связана с тем, что эта индустрия обслуживает преимущественно внутренний рынок, а именно потребительский и B2B-сектора.
В общемировом масштабе Интернет окажется также наиболее жизнеспособным каналом распространения рекламы: рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса, а эффективность рекламы в сети измерить проще всего. ZenithOptimedia полагает, что с 2007 по 2010 г. это направление будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8.6% в 2007-м до 13.8% в 2010. Газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Кроме того, в России из-за перенасыщения рынка будет особенно страдать наружная реклама, уверены аналитики.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
