Полный текст новости

АКАР: Интернет-реклама опередила всех

Несмотря на пессимистические настроения на российском рекламном рынке, вызванные мировым финансовым кризисом, сегмент интернет-рекламы оказался единственным, сохранившим высокие темпы роста. Эксперты считают, что рекламные бюджеты продолжат интенсивно вливаться в онлайн.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объем российского рекламного рынка за первые девять месяцев 2008 года. Согласно полученным данным, в сравнении с прошлым годом сегмент интернет-рекламы оказался единственным, сохранившим высокие темпы роста — 55% без учета контекстной рекламы.

По оценкам АКАР, за три четверти этого года объем российского рекламного рынка вырос на 20,8% до 183-185 млрд руб. В течение трех кварталов быстрее прошлогодних темпов росла лишь интернет-реклама: АКАР зафиксировала прирост в 55%, в то время как год назад этот показатель составил 53%. Объем рынка интернет-рекламы (без учета контекстной) за девять месяцев этого года составил порядка 4,5 млрд. руб против 2,9 млрд руб. в 2007 году.

Для сравнения, на уровне 2007 года остались темпы роста рекламы в газетах (рост – 22,4%) и журналах (18,3%).В остальных сегментах, по данным АКАР, зафиксировано падение: темпы роста рынка телерекламы снизились с 29% до 27,2%, а наружной рекламы – с 17% до 14,1%. Самая заметная стагнация произошла у рекламных изданий: за три квартала 2008 года данный сегмент вырос лишь на 2,2%.

Тем не менее, уже самое ближайшее будущее несет рекламщикам много неопределенности. При самом негативном раскладе рост рынка в целом уже в 4-м квартале может оказаться нулевым, утверждают в АКАР.

Российский сегмент интернет-рекламы опередил по темпам роста весь рынок
Российский сегмент интернет-рекламы опередил по темпам роста весь рынок

Сейчас, с учетом последних корректировок, все же не ожидается снижение ниже отметки в 20%, однако уже в январе рекламный рынок может ожидать спад, сопоставимый с 1998 годом. «Пока ситуация на рынке рекламы достаточно спокойная. Бюджеты были заложены заранее, - прокомментировал ответственный секретарь комиссии экспертов АКАР Алексей Балабанов. - Произойдет ли резкое сокращение рекламы в следующем году? Делать какой-либо прогноз пока рано. Более-менее понятной ситуация станет к концу декабря, когда компании сформируют свои рекламные бюджеты на следующий год».

Сможет ли интернет-реклама остаться «на коне» в 2009 году, пока с уверенностью не берутся судить даже непосредственно интернет-компании. Однако в целом они сохраняют позитивный настрой. По мнению директора по исследованиям SUP Fabrik Бориса Овчинникова, реальный объем рынка может быть даже больше, и рынок растет быстрее, чем утверждает АКАР. В отношении первых девяти месяцев 2009 года Овчинников дал осторожную оценку роста рынка медийной рекламы в размере 60-70%. «При этом эти 60-70% означают некоторое замедление рынка относительно почти двукратного роста в прошлом году», - добавил он.

По мнению эксперта, в целом по году рост этого сегмента составит не менее 50%. А вот что будет в следующем году - оценить сложно, слишком велика мировая экономическая неопределенность. «Очевидно одно - доля сегмента онлайн-рекламы будет и дальше расти, и он будет себя чувствовать лучше рекламного рынка в целом. При этом рискну утверждать, что чем сильнее будет спад в целом по рынку, тем быстрее будет идти перераспределение бюджетов в пользу онлайна»,- резюмировал Борис Овчинников.

«В целом, оценка темпов роста рынка интернет-рекламы похожа на правду, - говорит Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru. - Мы считаем, что серьезное снижение темпов роста наступит еще не скоро. Также стоит отметить, что, учитывая рост цен и высокий порог входа на крупнейший рекламоноситель - телевидение, многие рекламодатели начинают заметно перераспределять свои бюджеты в пользу интернета (который также является и одной из наиболее эффективных площадок)».

А вот Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch, ставит под сомнение оценки АКАР, хотя и подтверждает, что интернет-реклама демонстрирует наибольшую динамику роста. «Определяемые АКАР проценты роста вызывают удивление, - говорит Чернышов. - Рост этого сегмента в первом полугодии АКАР оценил в 45%, а по итогам девяти месяцев - уже 55%. Получается, что, по оценке АКАР, интернет-рынок в предкризисном августе и кризисном сентябре увеличил темпы роста, что не подтверждается цифрами рынка». По данным мониторинга AdWatch, динамика роста в первом полугодии превышала оценку АКАР, и при этом рынок интернет-рекламы, вместе со всем остальным рынком, испытал замедление роста уже начиная с июля.

Источник: www.cnews.ru

Новости партнеров:


Другие новости России за 21.11.2008:

Официальный веб-сайт компании TomTom теперь доступен на русском языке
Tele2 запоздало накажут
АКАР: Интернет-реклама опередила всех
Топ-менеджер «Билайна» возглавит «Майкрософт Рус»
IDC: ИТ-рынок России восстановится уже в 2010 г.
Фальшивая визитка обойдется Altimo в $100 тыс./день
У россиян по 1,2 SIM-карты
МТС объявляет количество абонентов на конец октября 2008 года
Оператор Virgin Connect начал второй этап продвижения услуг в 18 городах России
Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru