Расходы на интернет-рекламу в России выросли на 57 процентов
Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала отчет о движениях на рекламном рынке за первое полугодие 2011 года. По сравнению с прошлым годом, самый большой прирост наблюдается в сегменте интернет-рекламы. Далее следуют телевидение и наружная реклама. При этом на телевизионную рекламу по-прежнему продолжают тратить больше всего денег.
Сегмент интернет-рекламы стал самым быстро растущим за последний год. В первые шесть месяцев 2011 года рекламодатели потратили на рекламу в интернете до 17 миллиардов рублей за вычетом НДС. В прошлом году в первом полугодии прирост в этом сегменте составил 33 процента.
В целом расходы на рекламу с января по июнь 2011 года в России составили 122 миллиарда рублей. Это на 28 процентов больше, чем в первом полугодии 2010 года. Всего в прошлом году на рекламу было потрачено 250 миллиардов рублей с учетом НДС.
В этом году АКАР впервые представила данные без учета налога на добавленную стоимость, который, на взгляд ассоциации, искажает реальное состояние рынка.
Существенно увеличились и расходы на телерекламу. По сравнению с прошлым годом прирост составил 29 процентов (в первом полугодии 2010 расходы на рекламу выросли всего на 7 процентов). Телевидение по-прежнему продолжает оставаться самым востребованным рекламным рынком. В этом году на телевизионную рекламу было потрачено 61,4-61,9 миллиарда рублей.
Растущий спрос на телерекламу привел к росту цен. Рекламное время по состоянию на март 2011 года подорожало на 30-40 процентов по сравнению с прошлым годом. При этом, с осени расценки на рекламу на телевидении, особенно на тематических каналах, вырастут еще на 20 процентов.
На третьем месте по приросту — наружная реклама. В этом году расходы на нее увеличились на 25 процентов, в то время как в прошлом году только на 13.
Благоприятно складывается год и для радио и печатной рекламы. По сравнению с прошлогодними 6 и 7 процентами расходы в этих сегментах выросли на 18 и 11 процентов соответственно.
При этом, по затраченной на размещение рекламы сумме печатные СМИ обогнали интернет — за первое полугодие 2011 года рекламодатели вложили в рекламу в печатной прессе до 19,6 миллиарда рублей.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
