J&P: объем рынка мобильного контента составит $390 млн

Исследователи J’son&Partners изучили состояние рынка мобильного контента в России и сделали прогнозы его развития. По их данным, в 2006 году индустрию ожидает 30% рост до $390 млн.

Понятию «мобильный контент» в стране уже 6 лет. В первые годы своего существования, и особенно в 2003 и 2004 годах, этот рынок рос экстенсивно, что было следствием постоянного притока новых пользователей сотовой связи. Процветанию способствовала и недорогая реклама на ТВ. Однако в 2005 году бизнес постиг кризис потребительского доверия, который, по мнению экспертов, привел к некоторой стагнации. Среди причин, вызвавших потерю доверия к контент-провайдерам, указывается низкий уровень их услуг: заказанные мелодии порой не доходят, а дошедшие не всегда радуют своим качеством. Кроме того, существует явление мобильного пиратства, которое также не стимулирует спрос.

В 2006 году, как уже было сказано, рынок мобильного контента в стране приподнимется на 30%. Основными драйверами роста исследователи называют повышенный спрос на более «тяжелый» мультимедийный контент, а также развитие мобильного интернета и ведение Call TV - голосовых услуг в медийных проектах. В «большую тройку» мобильных сервисов, выделенную по темпам роста, J&P выдвигает контент в медиапроектах, музыку (реалтоны, полифония) и развлечения (Java-игры) с голосовыми услугами.

При этом структура рынка мобильных услуг характеризуется ростом концентрации и специализации среди контент-провайдеров. Операторы контента начинают играть активнее – равно как и «новые» участники рынка: правообладатели и медиакомпании. Но при этом именно операторов называет J&P ключевыми игроками в 2006 году, поскольку те внедряли новые биллинговые схемы (WAP-клик), инвестировали в продвижение VAS и контента, реформировали порталы и вводили новые условия работы с контент-провайдерами, способствующие формированию рынка агрегаторских услуг в России.

Самих мобильных контент-провайдеров порядка 200 в стране, и на их топовую десятку приходится около 75% доходов всего рынка. В 2006 году стратегия этих компаний в целом характеризовалась инвестициями в лояльность пользователей, региональной экспансией, развитием WAP как канала продвижения, более четким позиционированием своей деятельности.

По прогнозам исследователей, в 2007 году рынок вырастет на 13% за счет роста спроса на портальный контент операторов, «кроссплатформенности» с интернетом, а также – специализации контента: приложений для корпоративных клиентов и контента по интересам, в частности. Прямой доступ к потребителю при этом повысит роль правообладателей и медиакомпаний на рынке.

Источник - www.habrahabr.ru

Новости партнеров: