Компания "Стрим ТВ", начинающая предоставление услуг кабельного телевидения и доступа в Интернет за пределами Москвы, не решилась запускать в регионах унифицированный "яичный" бренд. Для регионального бизнеса будет использован бренд, разработанный более года назад, но не запущенный в коммерческую эксплуатацию. В компании это объясняют желанием разделить медийный и телекоммуникационный бизнес АФК "Система".
Как стало известно ComNews "яичный" бренд "Стрим", с помощью которого продвигаются услуги доступа в Интернет и IPTV на московском рынке, в регионах использован не будет. Вместо него компания использует бренд, разработанный еще в конце 2005 г., но так и не выпущенный в коммерческую эскплуатацию.
Бренд, который 1 февраля будет представлен региональным потребителям дочерних компаний "Стрим ТВ", был разработан компанией "Система Мультимедиа", которая являлась частью "Системы Масс Медиа", а впоследствии была включена в компанию "МТУ-Интел".
В компании отказ от использования единого бренда в Москве и регионах мотивируют различными аудиториями и разной природой телекоммуникационного и медийного бизнесов.
"Проект "Стрим-ТВ" в регионах рассматривают в компании "Стрим-ТВ" как медийный, поскольку его основная услуга - кабельное ТВ, а проект "Стрим" в Москве, использующий логотип в виде яйца, вписанного в квадрат, уже относится к телекоммуникационному, так как изначально сопряжен с проектом широкополосного доступа в Интернет", - пояснил руководитель пресс-службы компании "Стрим-ТВ" Евгений Рябовол. Так, из 1,4 млн пользователей кабельного телевидения "Стрим-ТВ" в регионах, лишь около 71 тыс. пользователей являются пользователями широкополосного доступа в Интернет.
"До сих пор региональные операторы кабельного ТВ, приобретенные уже около года назад, работали без единого бренда, каждый под своей торговой маркой, каждый имел собственную стратегию развития и производственную политику. Мы ставим задачу объединить более 30 компаний, предоставляющих услуги кабельного ТВ и доступа в Интернет, под единым брендом федерального уровня и заявить о себе как об одном из крупнейших участников рынка платного ТВ", - отмечает Евгений Рябовол.
В компании также заявили, что параллельно выводу единого бренда начался процесс выработки единой технологической, маркетинговой и тарифной политики всей группы компаний.
Представители одного из основных конкурентов "Стрим ТВ" на региональном рынке - компании "Национальные кабельные сети" (НКС) - считают, что путь развития единого бренда более эффективен. "Когда был разработан бренд для Санкт-Петербурга, было принято решение тиражировать его во всех регионах присутствия, в том числе и в Москве. Единый бренд более эффективен, его проще идентифицировать, кроме того, нужно учитывать миграцию жителей из города в город. На новом месте люди будут встречаться с уже знакомыми марками", - полагает директор по маркетингу компании ТКТ (дочерняя компания НКС в Петербурге) Елена Паснюк.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
