В регионы - без яиц

Компания "Стрим ТВ", начинающая предоставление услуг кабельного телевидения и доступа в Интернет за пределами Москвы, не решилась запускать в регионах унифицированный "яичный" бренд. Для регионального бизнеса будет использован бренд, разработанный более года назад, но не запущенный в коммерческую эксплуатацию. В компании это объясняют желанием разделить медийный и телекоммуникационный бизнес АФК "Система".

Как стало известно ComNews "яичный" бренд "Стрим", с помощью которого продвигаются услуги доступа в Интернет и IPTV на московском рынке, в регионах использован не будет. Вместо него компания использует бренд, разработанный еще в конце 2005 г., но так и не выпущенный в коммерческую эскплуатацию.

Бренд, который 1 февраля будет представлен региональным потребителям дочерних компаний "Стрим ТВ", был разработан компанией "Система Мультимедиа", которая являлась частью "Системы Масс Медиа", а впоследствии была включена в компанию "МТУ-Интел".

В компании отказ от использования единого бренда в Москве и регионах мотивируют различными аудиториями и разной природой телекоммуникационного и медийного бизнесов.

"Проект "Стрим-ТВ" в регионах рассматривают в компании "Стрим-ТВ" как медийный, поскольку его основная услуга - кабельное ТВ, а проект "Стрим" в Москве, использующий логотип в виде яйца, вписанного в квадрат, уже относится к телекоммуникационному, так как изначально сопряжен с проектом широкополосного доступа в Интернет", - пояснил руководитель пресс-службы компании "Стрим-ТВ" Евгений Рябовол. Так, из 1,4 млн пользователей кабельного телевидения "Стрим-ТВ" в регионах, лишь около 71 тыс. пользователей являются пользователями широкополосного доступа в Интернет.

"До сих пор региональные операторы кабельного ТВ, приобретенные уже около года назад, работали без единого бренда, каждый под своей торговой маркой, каждый имел собственную стратегию развития и производственную политику. Мы ставим задачу объединить более 30 компаний, предоставляющих услуги кабельного ТВ и доступа в Интернет, под единым брендом федерального уровня и заявить о себе как об одном из крупнейших участников рынка платного ТВ", - отмечает Евгений Рябовол.

В компании также заявили, что параллельно выводу единого бренда начался процесс выработки единой технологической, маркетинговой и тарифной политики всей группы компаний.

Представители одного из основных конкурентов "Стрим ТВ" на региональном рынке - компании "Национальные кабельные сети" (НКС) - считают, что путь развития единого бренда более эффективен. "Когда был разработан бренд для Санкт-Петербурга, было принято решение тиражировать его во всех регионах присутствия, в том числе и в Москве. Единый бренд более эффективен, его проще идентифицировать, кроме того, нужно учитывать миграцию жителей из города в город. На новом месте люди будут встречаться с уже знакомыми марками", - полагает директор по маркетингу компании ТКТ (дочерняя компания НКС в Петербурге) Елена Паснюк.

Источник - www.comnews.ru