Новая концепция для старого бренда
Вслед за обновленной стратегией CDMA-оператор "Скай Линк" представил новую концепцию продвижения бренда. Она ляжет в основу рыночной экспансии компании.
Для своей обновленной стратегии "Скай Линк" решил проработать и новую концепцию бренда. Вчера оператор объявил, что репозиционирует бренд и адаптирует коммуникации под услуги связи третьего поколения. Как говорят в компании, технология CDMA2000 1X EV-DO позволяет абонентам пользоваться сервисами, по функционалу сопоставимыми с услугами 3G. Это стратегическое преимущество необходимо отразить в позиционировании бренда, считают в "Скай Линке", однако кардинально менять бренд оператор не намерен. "Визуализация у "Скай Линка" сильная, но необходимо было обратить ее к новым ценностям", - пояснила директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева.
Разработку креативной концепции проводит лондонское агентство Dragon. Стратегия нового позиционирования уже разработана, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. Федеральная рекламная кампания с новым креативом стартует в октябре, обещает Ольга Пестерева.
По данным на июль 2007 г., "Скай Линк" обслуживает более 472 тыс. абонентов. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и интеллектуальных мобильных сервисов нового поколения. Недавно оператор озвучил планы по освоению 10% рынка мобильной связи к 2011 г. Пока свою долю "Скай Линк" оценивает в 2%, а сам рынок - в $17 млрд. Как заметил на недавней встрече с журналистами заместитель гендиректора по операционной деятельности Виктор Устюжанин, приоритетной услугой является передача данных, однако и на голосовой телефонии компания надеется получать "приличные доходы".
Сейчас доля услуг по передаче данных в ARPU "Скай линка" составляет 25% при ARPU в $52. К 2011 г. планируется довести ее до 75%. "Наши амбиции лидера на рынке мобильного Интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей", - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова. "Заявленные планы говорят не просто об амбициозности, а о суперамбициозности текущего руководства компании. Безусловно, они имеют шансы на реализацию, однако на 90% это зависит от роста спроса на услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет", - рассуждает директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин.
"Вряд ли даже самое креативное продвижение позволит оператору существенно усилить свои рыночные позиции, - признает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - В условиях насыщенного рынка борьба за абонента становится войной бюджетов. Вряд ли "Скай Линк" сможет по этому критерию конкурировать с операторами "большой тройки". Он также напоминает, что последние скоро построят 3G-сети, и вряд ли до того момента "Скай Линк" успеет существенно увеличить свою абонентскую базу за счет преимущества в секторе широкополосного доступа.
Источник - www.comnews.ru
Новости партнеров:
Комментарии:
CRM системы для повышения B2B продаж
Что такое объектное хранилище и чем оно удобно для хранения данных вашей компании?
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Гиперконвергентные инфраструктуры
как мы переехали
в Мексику
Вышел новый программный продукт Hager для проектировщиков – 1-2-3-схема
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
Nokia N72 - правильный рестайлинг модели N70
Риски использования одноразовых номеров
Распродажа программ 1С Бухгалтерия в BestHard.ru
Керамика в электротехнике и энергетике
Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?
«ТелеКом» уходит в интернет!
Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?
Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки
Brosco - модные аксессуары для вашего телефона
EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге
Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus
Квадрокоптеры – история вдохновения
Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse
Mestel MO900 – семейная микроволновка
Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?
Заряд бодрости и оптимизма
Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов
Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер
Как выбрать недорогой китайский смартфон
Возврат обеспечения заявки на участие в тендере
Оптические делители
Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard
Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO
Autodesk Vault – компоновка и возможности
Как защитить сайт от вирусов
SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать
Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра
Коротко о электрогриле Wollmer S807
Керамика в электротехнике и энергетике
Ремонт планшета Леново
В чем преимущество серверной стойки перед шкафом
Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S
Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих
Такие разные чехлы и аксессуары от Apple
От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона
Причины для замены дисплея на iPad Air 2
Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных
Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе
Выбираем портативное зарядное устройство
Лучшие смартфоны от производителя Homtom
Выбор мастерских по ремонту гаджетов
Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем
Риски использования одноразовых номеров
Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?
Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?
Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?
Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий
VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность
Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома
Особенности выбора сервера 1С
Как ускорить старый ноутбук
Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
ТОПовые игровые ноутбуки
Copyright © 2005-2017
technograd.com
Разработка проекта: Издательский дом RMG
E-mail:
[email protected]
Редактор:
[email protected]
Реклама:
[email protected]
Тел. +7 (863) 272-66-06
о проекте>>