Вслед за обновленной стратегией CDMA-оператор "Скай Линк" представил новую концепцию продвижения бренда. Она ляжет в основу рыночной экспансии компании.
Для своей обновленной стратегии "Скай Линк" решил проработать и новую концепцию бренда. Вчера оператор объявил, что репозиционирует бренд и адаптирует коммуникации под услуги связи третьего поколения. Как говорят в компании, технология CDMA2000 1X EV-DO позволяет абонентам пользоваться сервисами, по функционалу сопоставимыми с услугами 3G. Это стратегическое преимущество необходимо отразить в позиционировании бренда, считают в "Скай Линке", однако кардинально менять бренд оператор не намерен. "Визуализация у "Скай Линка" сильная, но необходимо было обратить ее к новым ценностям", - пояснила директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева.
Разработку креативной концепции проводит лондонское агентство Dragon. Стратегия нового позиционирования уже разработана, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. Федеральная рекламная кампания с новым креативом стартует в октябре, обещает Ольга Пестерева.
По данным на июль 2007 г., "Скай Линк" обслуживает более 472 тыс. абонентов. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и интеллектуальных мобильных сервисов нового поколения. Недавно оператор озвучил планы по освоению 10% рынка мобильной связи к 2011 г. Пока свою долю "Скай Линк" оценивает в 2%, а сам рынок - в $17 млрд. Как заметил на недавней встрече с журналистами заместитель гендиректора по операционной деятельности Виктор Устюжанин, приоритетной услугой является передача данных, однако и на голосовой телефонии компания надеется получать "приличные доходы".
Сейчас доля услуг по передаче данных в ARPU "Скай линка" составляет 25% при ARPU в $52. К 2011 г. планируется довести ее до 75%. "Наши амбиции лидера на рынке мобильного Интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей", - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова. "Заявленные планы говорят не просто об амбициозности, а о суперамбициозности текущего руководства компании. Безусловно, они имеют шансы на реализацию, однако на 90% это зависит от роста спроса на услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет", - рассуждает директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин.
"Вряд ли даже самое креативное продвижение позволит оператору существенно усилить свои рыночные позиции, - признает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - В условиях насыщенного рынка борьба за абонента становится войной бюджетов. Вряд ли "Скай Линк" сможет по этому критерию конкурировать с операторами "большой тройки". Он также напоминает, что последние скоро построят 3G-сети, и вряд ли до того момента "Скай Линк" успеет существенно увеличить свою абонентскую базу за счет преимущества в секторе широкополосного доступа.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
