По данным CNews, до 50% рынка мобильных платежей сейчас находится «в тени»: по обоюдной договоренности контент-провайдеры и владельцы сайтов с нелегальным контентом принимают по SMS оплату за доступ к ресурсам в обход официальной бухгалтерии и налоговой службы. Ничего хорошего подобная ситуация рынку не сулит, говорят его участники. Легитимизация рынка неизбежна, и начинают ее в первую очередь крупные компании, утверждают они.
Из всего российского рынка дополнительных мобильных услуг (VAS) сегмент микроплатежей является одним из наиболее молодых и скромных. По оценкам экспертов, в 2007 г. доля мобильных платежей в структуре рынка VAS по сравнению с 2006 г. увеличилась с 4% до 12%. За первые три квартала нынешнего года объем сегмента микроплатежей составил около $100 млн. При этом, по информации CNews, легальна из них только половина: другие 50% рынка находятся «в тени», и в финансовой отчетности компаний-участников рынка никак не фигурируют.
«Серый» платежный бизнес процветает, прежде всего, в сегменте так называемых премиум-SMS: этот способ расчетов с помощью мобильного телефона в силу ряда особенностей местного VAS-рынка пока остается наиболее распространенным. Премиум-SMS предполагает тарификацию SMS-сообщений по специальному тарифу (в основном, от 30 до 150 руб. за сообщение). Эта технология применяется в основном в интернете для оплаты различного рода контентных услуг, таких, как приобретение игр, музыки, видео, услуг сайтов знакомств и онлайн-игр. Контент-провайдеры выступают в таких схемах оплаты связующим звеном или транспортом между владельцами сайтов и их клиентами.
Как рассказывают источники CNews на рынке VAS-услуг, сейчас половина таких платежей осуществляется нелегально. Как правило, «серые» схемы используются владельцами порносайтов или других сайтов с запрещенным контентом, которые скрывают полученную прибыль от ФНС и других официальных инстанций. Соглашение между провайдерами и владельцами ресурсов заключается негласное, не подкрепленное никакими договорами, а взаиморасчеты ведутся наличными средствами. Таким образом, ни отследить запрещенные сервисы, ни подвергнуть их налогообложению невозможно.
Половина микроплатежей на VAS-рынке — это оплата доступа к порноресурсам
Рыночные фигуранты, с которыми CNews удалось поднять тему микроплатежей, попросили не упоминать их имен и названий компаний. По словам исполнительного директора известного микроплатежного оператора, сейчас только по самым оптимистичным данным, оборот теневого рынка премиум-SMS в России достигает уровня 40% и продолжает неуклонно расширяться. "То, за счет чего на этом рынке сформирована столь позитивная динамика и, следовательно, растущий тренд — это, в первую очередь, сегменты традиционно оплачиваемого посредством сообщений контента, которые принято связывать с тегом «для взрослых», — прокомментировал он.
Так или иначе, спрос рождает предложение, и к «взрослому» контенту интерес аудитории не проходит, а предложение продолжает возрастать — это простая закономерность, утверждает эксперт. Сложность же состоит в том, что в нашей стране понятие эротики не определено, что является стимулом для различных спекуляций на рынке контента, считает он. «Это и создает таинственную теневую завесу над рынком микроплатежей — несмотря на все привилегии, которые наше государство предоставляет владельцам „прозрачного“ бизнеса, владельцы взрослого контента боятся расплывчатых формулировок, прописанных законодательством. Рисковать тут опасно», — добавил он. Кроме того, коммерция в Сети преимущественно находится в юрисдикции малого бизнеса, а малым предприятиям выгоднее работать по теневому алгоритму, максимально минимизируя затраты на налогообложение и упрощая схему работы предприятия в целом.
Сложившаяся ситуация свидетельствует о том, что рынок контент-услуг активно развивается и формируется, считает генеральный директор анонимного оператора микроплатежей. «Количество предоставляемых платных сервисов в интернете еще не достигло уровня насыщения рынка. Но, несмотря на это, уже существует жесткая конкуренция между веб-разработчиками, предоставляющими контент-услуги, ведущими агрессивную борьбу за деньги интернет-пользователя», — отметил гендиректор. Основными регуляторами отношений на рынке микроплатежей сегодня выступают крупные компании, стремящиеся упорядочить взаимодействия между всеми участниками рынка, полагает он.
Одновременно более половины владельцев контента работают по «белой» схеме, это благоприятная тенденция, которую отмечают и поддерживают контент-провайдеры. Исходя из таких предпосылок, в ближайшие несколько лет понятие «серый рынок» если не прекратит свое существование, то сами «теневые» активы сбавят обороты, сведя свою долю на рынке мобильных микроплатежей практически к нулю. В этом случае работать в сфере микрооплаты станет значительно проще, пояснил CNews исполнительный директор. Однако, по его словам, для легитимизации рынка многое еще предстоит сделать и доработать, прежде всего, на законодательном уровне. «Вдохновляет, что в этом направлении ведется активная стимулирующая работа, прежде всего, на государственном уровне, а как следствие — растет число компаний, выходящих из тени», — резюмировал он.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
