Итоги ребрендинга "Билайна" подвели на юге России

Полгода назад сменился имидж "Билайна". Сегодня компания подводит первые итоги, радуется новому успеху. Вместе с "Билайном" плоды ребрендинга пожинают абоненты, и, конечно, рекламщики. Кстати, для последних "апгрейд" "Билайна" принес немалую прибыль.

Собравшиеся на подведение итогов в конгресс-отеле "Дон-Плаза" рекламщики не скрывали своего восторга: "Все кайфуют. Это большие деньги! Стоит ли овчинка выделки? Это вопрос скорее к акционерам", - сказал специалист из Ставрополя.

В свою очередь менеджер по связям с общественностью Южного региона "Вымпелком" Павел Родин уверил, что переживать за акционеров не стоит. "Поверьте, они себя прекрасно чувствуют", - резюмировал он.

Об успехе ребрендинговой компании свидетельствуют цифры. Так, доля "приверженных" абонентов с 22% (январский показатель этого года) выросла до 26%. Как утверждает директор ростовского филиала ОАО "ВымпелКом" Андрей Романовский, - это наиболее высокий показатель среди российских операторов сотовой связи. "Что касается Ростова и области, то здесь абонентская база увеличилась с 1 млн (июньский показатель) до 1,5 млн.", - сообщил Андрей Романовский.

Между тем, не стоит сбрасывать со счетов главную цель ребрендига - повышения лояльности потребителей. Насколько это удалось "Билайну" рассуждали эксперты.

Александр Лохматов, экс-директор ROSTOV.RU: "Большой плюс ребрендинга заключается в том, что "Билайн" выделился среди других операторов. В свою очередь люди доказали свою любовь своими деньгами."

Иван Кузнецов, директор салона сотовой связи "Нофелет" (Ростов-на-Дону): "Для нас это была возможность выделить салон - смотрится ярко, стильно. Для посетителей на первом этапе это было поводом насторожиться. Они нас спрашивали, что случилось с "Билайном", мы объясняли. Потребители стали чаще обращаться".

Мария Борисенко, "Южный регион ИНФО", автор и ведущая программы "Дело техники": "…На фоне других операторов "Билайн" воспринимается эмоциональнее, ярче. Теперь и другим компаниям сотовой связи нужен ребрендинг".

Кроме того, на итоговой конференции были представлены данные аналитического агентства ROMIR Monitoring. Так, 98% респондентов оценивают изменения образа компании позитивно или нейтрально. Данные агентства TNS подтверждают, что всего за три месяца после запуска нового стиля "Билайна" в среднем на 12% увеличилось количество респондентов, которые считают оператора успешным, жизнерадостным, выделяющимся и стильным. Силу и ценность бренда "Билайн" подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2005 года известной международной консалтинговой компанией Interbrand Group. Торговая марка "Билайн" занимает в нем первую сточку, бренд был оценен в более чем 5 миллиардов долларов США.

На вопрос журналиста, как долго компания собирается эксплуатировать обновленный бренд, Андрей Романовский предположил, что "не менее 10 лет, как это было со старым брендом".

Новости партнеров: