Новая тенденция предновогодних покупок - Интернет. Онлайн-торговля вытесняет традиционный ритейл. Дешевую электронику и одежду из-за рубежа заказывают теперь не только продвинутые 25-летние - средний возраст покупателей увеличился до 40 лет.
Правда, планировать и покупать заранее научились еще не все. Генеральный директор интернет-гипермаркета Mallstreet.ru Дмитрий Шашкин считает, что пик приходится на последнюю неделю, причем на последние будние дни. "Продажи, обычно, утраиваются в эту неделю относительно предыдущей. Роста на 200% не происходит именно из-за ограниченного ресурса доставки. А по категориям, парадоксально, но даже продажи памперсов и детского питания растут, люди не собираются покупать ничего с 1 по 10 января и запасаются. Такие категории, как игрушки, могут вырасти в 5, в 6 раз. Мелкая бытовая техника тоже дает двукратный рост. Думаю, без роста ни одна категория не остается", - рассказал Шашкин Business FM.
Еще одна тенденция - покупать за рубежом не виртуально, а вживую. Даже с учетом перелета на распродажах в Европе за те же деньги можно купить значительно больше, чем в Москве.
Директор по продвижению туристического продукта компании "Джет Тревел" Татьяна Коршунова рассказала об организации туров для шопинга: "Есть даже специальные туры - в Милан на шопинг, в Турин. Но давайте всё-таки будем честными - мужчина едет кататься, женщина едет и покататься, и что-то купить. В Италии есть совершенно уникальная область - Ливиньо. Это территория беспошлинной торговли. Особенно в период распродаж там есть, где порезвиться модникам и модницам".
Президент BSG Luxury Group Татьяна Позднякова считает, что россияне стали покупать более разумно. При этом за подарками на Новый год за границу особенно не ездят. "Большая часть лакшери-брендов нацелена на то, что покупательская активность будет действительно на пике перед Новым годом, - рассказала Позднякова Business FM. - Потому что вряд ли для покупки 10-20 подарков мы будем выбираться за рубеж специально с этой целью. В этом году люди достаточно спокойно стали относиться к подаркам, нет уже былого фанатизма, что нужно покупать много и дорого. Все-таки в первую очередь важна креативная составляющая, люди хотят удивлять, а не просто тратить большую сумму денег. Тенденция идет к тому, что подарки становятся более личными и менее пафосными".
В то же время, по данным компании Global Blue, которая возмещает НДС на заграничные покупки, именно русские идут вслед за китайцами по объему расходов в магазинах-партнеров этой системы. Россияне - одни из самых любимых клиентов Chanel, Prada, Gucci и Louis Vuitton. Едва ли не половина покупателей этих люксовых брендов в бутиках США или Западной Европы - русские.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
