Даже по цене в 20 долларов Nokia 105 оказывается выгодной для финского вендора

Своим сверхдешёвым портативным устройством, названным Nokia 105, компания Nokia показала, что это возможно: за счёт использования ограниченного набора функций и высокой интеграции конструкции. Nokia 105 обеспечивает маржу менее чем 30%, сильно привязана к аппаратному обеспечению, производственным расходам и розничной цене, о чём можно судить, заглянув внутрь сотового телефона, что и сделали в IHS. Об этом пишет Digitimes.

Себестоимость материалов Nokia 105 составляет 13,5 доллара. С учётом производственных расходов стоимость возрастает до 14,2 доллара. Розничная цена в 20 долларов - рекордно низкий показатель для сотового телефона - даёт Nokia 105 потенциальную аппаратную и производственную маржу в 29%, что предполагает скромную общую рентабельность.

"Примерно 8 лет назад группа IHS Teardown Analysis Team разобрала культовый сотовый телефон Nokia 1110, чрезвычайно популярное устройство, задавшее тон сегменту ULCH, и обладавшее функциями, во многом схожими с новым 105, - заявил Винг Лам, старший аналитик IHS. - Мы определили, что себестоимость 1110 оказалась почти втрое выше 105 - даже с учётом монохромного дисплея, использовавшегося в старой модели. В этом заключается секрет 105: за счёт сохранения тех же функций почти в течение десятилетия, Nokia 105 способна интегрировать почти все системные функции на одном чипе, существенно снижая стоимость производства сотового телефона. 105 позволяет Nokia участвовать на рынке ULCH с прицелом на конкретные регионы и потребителей".

Расчёт на максимально низкий сегмент позволяет Nokia подойти к дизайну 105 таким способом, который является полной противоположностью стратегии, обычно используемой в сегментах сотовых телефонов от среднего до высшего, т.е., добавления функций в продукцию каждый год, при этом поддерживая те же расходы и ценообразование по себестоимости.

105 увеличивает линейку Nokia 1100, рассчитанную на развивающиеся рынки, включая Африку, Индию и Латинскую Америку. Телефон обеспечивает долгое время разговора и работы в режиме ожидания, что ценно для регионов с низким качеством электросетей и частыми перебоями электропитания. Функции телефона чрезвычайно просты, и обеспечивают лишь голосовое и текстовое общение.

"В то время как основное внимание уделяется смартфонам, рынок простых портативных устройств остаётся очень важным для Nokia, - заявил Уэйн Лам, старший аналитик по беспроводным коммуникациям в IHS. - Устройства, не являющиеся смартфонами, включая сотовые телефоны ULCH, такие как 105, составили 90% поставок Nokia в 2012 году".

Модель 105 обязана своей низкой стоимостью одному высокоинтегрированному чипу - Intel PMB7900. PMB7900 включает в себя РЧ-трансивер немодулируемой передачи, поддерживающий функции GSM/GPRS. Учитывая столь высокую функциональность в одном устройстве, 105 в общей сложности содержит лишь три микросхемы по сравнению с шестью в 1110.

Двумя другими микросхемами в 105 являются SKY77580 - модуль передачи от Skyworks, и устройство флеш-памяти NOR от Micron Technology. Три данные микросхемы доминируют в подсистеме немодулируемой передачи/РЧ-трансивера /памяти и, в сочетании с поддержкой пассивных компонентов, имеют стоимость в 5,25 доллара, составляя 39% от общей себестоимости 105 модели.

Несмотря на поддержку цвета, дисплей 105 имеет стоимость в всего лишь 2,25 доллара, или 17% себестоимости телефона.

Nokia свела данную стоимость к минимуму за счёт применения TFT ЖК-дисплея с низким разрешением 128 х 128. Данная технология дисплея насчитывает много лет и доступна в больших объёмах. В конкретной модели 105, изученной IHS, дисплей был изготовлен китайской компанией Tianma Microelectronics. Однако имеется несколько поставщиков данного компонента, и конкуренция между ними дополнительно способствует удержанию цен на низком уровне.

Источник: @Astera

Новости партнеров: