Российский рынок Digital Signage отстает от европейского на несколько лет

Россия отличается от мирового рынка низким уровнем проникновения Digital Signage, заявили специалисты AUVIX, проанализировав состояние и оценив перспективы развития российского сегмента рекламно-информационных систем. Исследование представляет собой сравнительный анализ данных европейских центров и данных, полученных в результате собственного опроса.

Американская исследовательская компания MarketsandMarkets Analysis прогнозирует рост мирового рынка Digital Signage с 3,95 млрд долларов в 2011 году до 13,2 млрд в 2016-м. Темпы роста определяются показателем производства и продажи публичных экранов, которые с 2013 по 2018 год увеличатся почти в 4 раза - до 12 млн штук.

Оценка мирового рынка Digital Signage включает также медиаплееры, серверы по управлению контентом, инфраструктуру по доставке и распределению видеосигнала, программное обеспечение. Продажи этих продуктов позволяют оценить сферы, в которых рекламно-информационные системы активно внедряются.

По количеству медиаплееров в 2010 году больше половины рынка пришлось на два сегмента - ритейл и корпоративный Digital Signage. Еще одна сфера использования - реклама, однако доля рекламных установок в настоящее время занимает всего 3%. Более 60% владельцев Digital Signage заявили, что они не используют систему как рекламную площадку.

Россия в этом плане отстает от Европы на несколько лет. Это связано, прежде всего, с определенным информационным вакуумом относительно данной технологии и с географическим масштабом страны. В то же время этот фактор позволяет говорить о колоссальном потенциале для развития Digital Signage.

Исследование AUVIX было проведено среди ведущих участников российского рынка Digital Signage - Panasonic, NEC, LG, Samsung, MMD Philips, Dismart, Increditech, Digisky, Hoist Group, Cardo Media. По мнению респондентов, рынок Digital Signage за первые пять месяцев 2013 года по сравнению с аналогичным периодом 2012 года показал несущественный рост, зато и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективах практически все участники ожидают роста, несмотря на непростую экономическую ситуацию.

Среди наиболее быстро развивающихся сегментов рынка участники опроса выделили рестораны быстрого питания, активно меняющие традиционные световые панели на цифровые меню. Усиленные темпы роста показали операторы рекламы в цифровых сетях.

Источник: @Astera

Новости партнеров: