Спутниковое телевидение по-русски (часть вторая)

Мы продолжаем серию статей, посвященных операторам спутникового телевидения, действующих на территории европейской части Российской Федерации. Мы уже рассмотрели оператора "Триколор ТВ", а в этот раз пойдет речь о "НТВ-плюс". Именно эта компания совершила переворот в умах россиян, первой запустив проект платного телевидения. А сейчас, несмотря на увеличившуюся конкуренцию, она уверенно набирает обороты, привлекая потребителей уникальным количеством собственного контента.

История

История "НТВ-плюс" началась более десяти лет назад. Проект был запущен в 1996 году по инициативе одного из олигархов той эпохи — Владимира Гусинского. Первые несколько лет мало кто представлял, что такое спутниковое телевидение, и тарелки с доступом к "НТВ-плюс" покупали, в основном, представители обеспеченного класса населения, и то не потому, что испытывали потребность в качественном телевидении, а потому, что такая штуковина стояла у коллег по бизнесу, партнеров и друзей. Тем более что вначале и каналов было немного, и качество изображение не сильно отличалось от эфирного — сигнал был аналоговый. Однако уже в 1997 году количество абонентов выросло по сравнению с 1996 годом в восемь раз и составило 133 тысячи подписчиков, а трансляция каналов стала производиться в закодированном виде. Правда, система кодировки Nagravision, разбивавшая изображение на несколько строк, которые затем переставлялись в определенном порядке, легко взламывалась тогдашними хакерами. Но недолго музыка играла... В феврале 1999 года "НТВ-плюс" перешла на цифровой формат вещания, в результате чего количество каналов возросло с 5 до 50. Однако в 2000 году проект едва не закрылся: в результате конфликта с властями Владимир Гусинский перестал финансировать "НТВ-плюс", в результате чего компания задолжала большое количество средств перед западными каналами и имела большое количество непогашенных займов. 

Но ситуация с неопределенностью кончилась хорошо. В 2001 году "НТВ-плюс" перешел под контроль компании "Газпром-медиа", и Борис Йордан, а впоследствии и Александр Дыбаль успешно развили проект. В 2003 году компания поменяла кодировку и обменяла смарт-карты доступа. В результате многие "халявщики" стали официальными пользователями системы. Так, после такой операции в 2003 году только в июле подключилось более 35 тысяч абонентов, а на конец 2003 года их стало более 260 тысяч.

В 2004 году компания вышла на безубыточность. Эта цифра была достигнута в том числе и благодаря повторной смене системы условного доступа. А в 2005 году "НТВ-плюс" первой в России ввела технологию многоканального звукового вещания в формате Dolby Digital 5.1. Это позволило пользователям системы получить звук, сравнимый с кинотеатрами.  
Из последних новостей стоит отметить, что телекомпания "НТВ-плюс" первой в России запустила в коммерческую эксплуатацию телевидение высокой четкости (HDTV). Для перехода в новый формат вещания она заново отстроила всю производственную линейку, начиная с кабельной инфраструктуры и заканчивая специализированными кодерами системы компрессии и разработкой собственной модели приемника. В результате владельцы LCD-телевизоров с большой диагональю экрана уже могут получить качественный сигнал и по-настоящему наслаждаться картинкой. Правда, стоимость оборудования для HDTV-сигнала пока достаточно высока, а такого контента по сравнению с обычным не так уж и много. Хотя время не стоит на месте — десять лет назад кто еще принимал цифровой сигнал?

ТВ-каналы

В отличие от "Триколор ТВ", которая фактически является агрегатором телевизионных каналов, гордостью "НТВ-плюс" является собственный контент. И именно на этот контент подписываются пользователи, оплачивая ежемесячно достаточно весомую по региональным меркам сумму. Конечно, сейчас уже не те времена, когда на "НТВ-плюс" подписывались "новые русские": уже средний класс оценил преимущества "зеленых тарелочек", но все равно далеко не каждый способен психологически перейти от бесплатного эфирного к платному спутниковому телевидению.

Базовый пакет стоимостью 550 руб. в месяц условно разделен на семь блоков: "Спорт", "Новости", "Кино", "Музыка", "Детям", "Познавательные каналы", "Другое". В спортивный блок входят каналы Eurosport, "РТР-Спорт", Extreme sports, "Русский экстрим". В новостной блок включены каналы Euronews, Bloomberg, "РБК-ТВ", "Вести", Rusiya Al-Yaum, BBC World, CNN International, Russia today, "Первый метео". Блок "кино" содержит каналы Zone Romantica, Hallmark, "Телеклуб", "Наше кино", "ТСМ". Музыкальный блок включает каналы MTV-Russia, Mezzo, "Муз-ТВ", MTV Base, VH1 Russia, MCM Top, Music Box. Для детской аудитории предназначены каналы Nickelodeon, Jetix, Cartoon Network, "Детский мир", а познавательный блок, который также обычно интересен детям, содержит каналы Discovery Travel&Living, Discovery,  Discovery Science, "Совершенно секретно", Animal Planet, Discovery Civilization, "Авто плюс", "Интересное ТВ". Ну, и наконец, "другие каналы" — это Zone reality, "СТС", TV5, "Культура", "Первый канал", "ТДК", CCTV4, "Настоящее смешное телевидение", "Спас", "3 канал", "Парк развлечений", "Кухня ТВ", "Рен-ТВ", "ТНТ", "ТВЦ", "НТВ", "Россия", "Инфоканал", CCTV9, "Ностальгия", "Пятый канал", World fashion, "Звезда", TV Sale.

Как видно, блок программ даже в базовом пакете достаточно внушительный. Однако для тех, кому его мало, предназначен пакет "Базовый расширенный". Он включает в себя все каналы базового пакета и дополняет его спортивным каналом "Боец", блоком каналов с упором на кино ("Киносоюз", "Многосерийное ТВ", "Индия ТВ", "Наше новое кино", "Комедия ТВ"), блоком музыкальных каналов ("Ля-минор", VH1 Classic, "Музыка первого"), детскими каналами Jetix Play и "Теленяня", очень обширным блоком познавательных каналов (National Geographic Channel, "365 дней ТВ", Nat Geo Wild, "24 Док", "Время: далекое и близкое", "Кто есть кто?") и каналом "ТВ-бульвар". Стоимость данного пакета — 750 рублей в месяц.

Кроме того, за 149 руб. в месяц отдельно можно подписаться на канал "Наш футбол". Он был организован в связи с покупкой прав на телевизионную трансляцию чемпионата России по футболу. На нем показываются не только матчи премьер-лиги и выборочные матчи первого дивизиона, но и чемпионат России по мини-футболу и пляжному футболу, а также разнообразные авторские программы.

Далее, имеются два спортивных пакета "Спорт" и "Суперспорт". Первый пакет содержит каналы "НТВ-плюс спорт", "НТВ-плюс спорт онлайн" и "НТВ-плюс футбол" и стоит 300 руб. в месяц. Второй включает в себя каналы пакета "Спорт" плюс каналы "НТВ-плюс теннис", NBA TV (24 часа), "НТВ-плюс спорт классика", Eurosport 2 и стоит уже 600 руб. в месяц.
Пакеты кинотематики "Кино" и "VIP Кино" также дублируют друг друга. Пакет "Кино" содержит каналы "Премьера" и "Киноклуб" и стоит 300 руб. в месяц, а второй дополняет его каналами MGM, "Кинохит", "Дом кино" и стоит на 300 рублей дороже.

Любителям эротики предлагается пакет "Ночной" за 300 руб. в месяц. Он включает в себя каналы "Ночной канал" (Blue hustler) и "Русская ночь". И наконец, в пакет каналов высокой четкости входят каналы HD Sport, "HD Кино" и HD Life. Стоимость его составляет 300 руб. В связи с развитием телевидения высокой четкости мы думаем, что количество HDTV-каналов будет увеличиваться, но в связи с этим, возможно, изменится и ценовая политика, которая может привести к появлению новых субпакетов.

Резюме

Как видно, "НТВ-плюс" не является альтернативой кабельному телевидению — ее преимущества заключаются в предоставлении своего уникального контента. К сожалению, пока его нельзя получить другими методами, кроме как поставить комплект для приема спутникового сигнала. Поэтому среди абонентов "НТВ-плюс" присутствуют как жители области, так и горожане. Но, как заметил Анатолий Симонов, если до 2007 года альтернативы этому оператору спутникового телевидения не было, то 2007 год показал, что "Триколор ТВ" со своей стратегией развития и ценовой политикой может получить гораздо больше абонентов в нижнем ценовом сегменте. Однако это ни в коем случае не приговор — количество абонентов "НТВ-плюс" будет расти с ростом благосостояния населения. Вспомните, много кто мог себе позволить раньше тратить 1000 рублей в месяц на интернет? А теперь достаточно большое число ростовчан пользуются безлимитным интернетом. Так и в сфере спутникового телевидения: попробовав "Триколор ТВ", абоненты могут прийти к тому, что захотят подписаться и на "НТВ-плюс". Ведь, в конце концов, у нас огромное число поклонников футбола и кино!

Благодарим компанию "Элтек" (www.eltek.info) за помощь в написании данного материала.

Сергей Ванюков

Новости партнеров: