Полгода назад сменился имидж "Билайна". Сегодня компания подводит первые итоги, радуется новому успеху. Вместе с "Билайном" плоды ребрендинга пожинают абоненты, и, конечно, рекламщики. Кстати, для последних "апгрейд" "Билайна" принес немалую прибыль.
Собравшиеся на подведение итогов в конгресс-отеле "Дон-Плаза" рекламщики не скрывали своего восторга: "Все кайфуют. Это большие деньги! Стоит ли овчинка выделки? Это вопрос скорее к акционерам", - сказал специалист из Ставрополя.
В свою очередь менеджер по связям с общественностью Южного региона "Вымпелком" Павел Родин уверил, что переживать за акционеров не стоит. "Поверьте, они себя прекрасно чувствуют", - резюмировал он.
Об успехе ребрендинговой компании свидетельствуют цифры. Так, доля "приверженных" абонентов с 22% (январский показатель этого года) выросла до 26%. Как утверждает директор ростовского филиала ОАО "ВымпелКом" Андрей Романовский, - это наиболее высокий показатель среди российских операторов сотовой связи. "Что касается Ростова и области, то здесь абонентская база увеличилась с 1 млн (июньский показатель) до 1,5 млн.", - сообщил Андрей Романовский.
Между тем, не стоит сбрасывать со счетов главную цель ребрендига - повышения лояльности потребителей. Насколько это удалось "Билайну" рассуждали эксперты.
Александр Лохматов, экс-директор ROSTOV.RU: "Большой плюс ребрендинга заключается в том, что "Билайн" выделился среди других операторов. В свою очередь люди доказали свою любовь своими деньгами."
Иван Кузнецов, директор салона сотовой связи "Нофелет" (Ростов-на-Дону): "Для нас это была возможность выделить салон - смотрится ярко, стильно. Для посетителей на первом этапе это было поводом насторожиться. Они нас спрашивали, что случилось с "Билайном", мы объясняли. Потребители стали чаще обращаться".
Мария Борисенко, "Южный регион ИНФО", автор и ведущая программы "Дело техники": "…На фоне других операторов "Билайн" воспринимается эмоциональнее, ярче. Теперь и другим компаниям сотовой связи нужен ребрендинг".
Кроме того, на итоговой конференции были представлены данные аналитического агентства ROMIR Monitoring. Так, 98% респондентов оценивают изменения образа компании позитивно или нейтрально. Данные агентства TNS подтверждают, что всего за три месяца после запуска нового стиля "Билайна" в среднем на 12% увеличилось количество респондентов, которые считают оператора успешным, жизнерадостным, выделяющимся и стильным. Силу и ценность бренда "Билайн" подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2005 года известной международной консалтинговой компанией Interbrand Group. Торговая марка "Билайн" занимает в нем первую сточку, бренд был оценен в более чем 5 миллиардов долларов США.
На вопрос журналиста, как долго компания собирается эксплуатировать обновленный бренд, Андрей Романовский предположил, что "не менее 10 лет, как это было со старым брендом".
Новости партнеров:
Другие новости Ростова и Юга России за 18.11.2005:
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
