"Телефон.ру" вышел в центр. Сотовый ритейлер будет управлять своими подразделениями в ЮФО из Волгограда

Компания "Телефон.ру" объявила о создании в Волгограде центрального офиса, который будет координировать работу в регионах ЮФО. Участники рынка рассматривают действия конкурента как общую тенденцию консолидации управленческих ресурсов, однако не все из них считают размещение центрального офиса именно в Волгограде. Аналитики называют укрупнение филиалов способом повышения прибыльности компании на фоне сокращения продаж.

Компания "Телефон.ру" намерена объединить три офиса - Волгоградский (Волгоградская и Астраханская области), Ростовский (Ростовская область) и Краснодарский (Краснодарский край, Сочи) - создав укрупненный филиал в Волгограде. Возглавит подразделение управляющий директор Волгоградского филиала Денис Филиппов. Управленческая команда филиала в ЮФО будет формироваться на базе ООО "Волгоград.Телефон.ру". Такое решение в компании объяснили тем, что "именно это подразделение демонстрирует наиболее высокие экономические показатели в округе". "Объем продаж сотовых телефонов в филиале за год вырос более чем в два раза, а показатель выручки с одного магазина в месяц на сегодня составляет 2,9 млн рублей, что значительно выше среднеотраслевого", - пояснили в компании. Филиал "Телефон.ру" в ЮФО станет самым крупным по территории и числу магазинов регионом компании.

"Процесс укрупнения филиалов компании будет продолжаться, - отмечает генеральный директор сети "Телефон.ру" Михаил Золотовицкий. - Но речь не идет о механическом объединении филиалов по федеральным округам. В каждом конкретном случае рассматривается целесообразность создания макрорегиона и готовность филиалов к новой схеме управления".

По мнению участников рынка, создание центрального офиса по ЮФО в Волгограде является проявлением устойчивой тенденции к консолидации, которая в настоящее время характерна для всего рынка в целом. Однако конкуренты "Телефон.ру" разошлись в своих оценках оправданности организации головного офиса именно в Волгограде. Руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Связной" Елена Ноготкова заявила, что переезд в Волгоград "не имеет смысла". "Ростов - самый удобный центр во всех отношениях (логистика, управление, удаленность и т.д.)", - считает госпожа Ноготкова. Она отметила, что логичнее размещать головной офис на более свободных и перспективных территориях - в Краснодарском крае, КавМинВодах и республиках Кавказа, поскольку это стимулирует продвижение сети. PR-директор "Цифрограда" Татьяна Москалева поддержала коллегу: "Все ритейлеры в этом году особое внимание уделяют оптимизации сетей и снижению издержек, однако вряд ли географически и экономически выгодно будет оставлять центр в Волгограде, даже при условии того, что организация работы в Волгоградском филиале по итогам года признана лучшей по ЮФО".

По мнению PR-менеджера филиала "Евросети" в ЮФО Марины Контауровой, напротив, создание офиса именно в Волгограде для "Телефона.ру" оправдано и будет способствовать сокращению расходов на его содержание. "У этой компании в Волгограде сильное направление аренды и развития, торговые точки компании очень грамотно распределены по региону, что добавляет аргументов в пользу принятого решения. Вызывает сомнения лишь заявленный уровень выручки: по нашим оценкам, цифра завышена как минимум на 10%", - отметили в "Евросети". Аналитик J'son & Partners Сергей Савин предположил, что шаг "Телефона.ру" связан с оптимизацией управленческой структуры компании для сокращения издержек и напомнил, что по этому пути уже прошли "Евросеть" и "Диксис". "В основном компании пытаются за счет укрупнения повысить эффективность ведения своего бизнеса - убираются дублирующие управленческие структуры, роль которых можно выполнять на уровне макро-региона; так- же решаются иные управленческие и логистические задачи. Как показывают наши исследования, российский рынок мобильных телефонов в 2006 году продемонстрировал сокращение продаж, скорее всего в 2007 году мы будем наблюдать подобную ситуацию. Поэтому повышение эффективности компании - это один из способов повысить ее прибыльность", - считает наблюдатель.

Александр Васильев, Елена Колычева - "Коммерсант - Волгоград"