Мобильные проекторы - перспективы развития

Мультимедийные проекторы востребованы во многих потребительских сегментах, число которых, кстати, с развитием технологии и с ростом ее понимания пользователями постоянно увеличивается.

На сегодняшний момент ключевые целевые рынки, обеспечивающие основные объемы продаж мультимедийных проекторов, — это домашние потребители начального уровня, учебные аудитории, небольшие развлекательные заведения, конференц-залы и «мобильные презентации». Каждый из обозначенных на­ми целевых рынков имеет зна­чительные отличия в потребностях, а значит — в политике заку­пок, требованиях к поставкам, инсталляции и сервису. И то, что всем им необходимо оборудова­ние с уникальным набором потребительских характеристик, очень важно: в результате произ­водителям не нужно идти одно­временно по всем направлени­ям инновационных процессов и логичным видится движение в сторону максимальной «специа­лизации» аппаратов.

В данном об­зоре мы хотим остановиться еще на легких проекторах для мо­бильных презентаций, на кото­рых в данный момент в первую очередь отрабатываются основ­ные отраслевые инновации.

В последнее время проведе­ние мобильных презентаций с помощью проектора становится неотъемлемым элементом веде­ния бизнеса, который не только показывает уровень компании, но и благоприятно действует на принятие последующего реше­ния благодаря наиболее образ­ному восприятию информации второй стороной. Достаточно активно мобильный проектор завоевывает позиции также в об­ласти образования: проведение мастер-классов, семинаров, вы­ездных лекций и пр. И уже со­всем не редкостью становится «вооруженный» мобильным про­ектором преподаватель, ведущий лекции вне стен учебного заве­дения.

Приоритеты

Большинство экспертов ставят на первое место мобильность, но у Елены Ерохиной, менеджера по развитию бизнеса российского представи­тельства компании BenQ, не­сколько иной порядок следова­ния характеристик: «Сейчас мо­бильному презентатору требу­ются:

• яркость,
• маленькие габариты и вес,
• безотказ­ность работы,
• простейший пульт ДУ для перелистывания слайдов.

Раньше от проекторов для мобильных презентаций в первую очередь ждали компактности и легкости. Сейчас на рынке оченъ много компакт­ных моделей, каждая из кото­рых может подойти для этих целей. И поскольку такие уст­ройства уже не являются ред­костью, пользователи теперь во главу угла ставят яркость проектора (иногда и разреше­ние), стабильность его работы (отсутствие поломок), а так­же удобство (пульт ДУ)».

Если посмотреть на текущее продуктовое наполне­ние рынка, становится ясно, что технологии резво рванули вверх и, возможно, в некоторой степе­ни даже опередили потребности покупателей. В этом случае, как известно, возрастает значение ценового фактора, и очевидно, что для мобильных презентаций приобретаются не только мик­ропортативные (до 5 фунтов, т. е. до 2,25 кг), но и ультрапорта­тивные (до 4,5 кг) проекторы. Связано это с тем, что за комплектацию и технические возможности, «втиснутые» производителем в «мобиль­ную» форму, потребителю приходится существенно пе­реплачивать по сравнению с аналогичным устройством, которое по факту не является «мобильным» и весит 3—4 кг. Елена Ерохина так и говорит: «Имея выбор между 3-кг про­ектором по одной цене и 2-кг при цене на 20% выше, 80% покупателей выберут более дешевый вариант. Поэтому, пока существуют более де­шевые и ненамного более га­баритные традиционные 3-кг модели, мы не видим пер­спектив взрывного роста продаж микропортативных проекторов».

Несколько иное мнение у Михаила Невзорова, главы российского представитель­ства Mitsubishi Electric: «Сто­ит отметить, что ранее производители мобильных проекторов активно гнались за снижением веса своих мо­делей: так, появлялись уст­ройства, весящие 900 г и ме­нее. В последнее время сфор­мировался разумный баланс между мобильностью (2 — 3-кг устройства, сопостави­мые по массе с ноутбуками) и основными техническими параметрами (XGA, 2000 ANSI-лм). Мы ожидаем поло­жительную динамику разви­тия этого сегмента».

Если же проанализировать динамику продаж микропор­тативных проекторов за по­следние несколько лет, мы ви­дим, что их доля составляет порядка 20%. Это указывает на достаточно стабильный интерес к ним со стороны по­требителей, а также на суще­ствование ощутимой про­слойки покупателей, которые готовы переплачивать за до­полнительное удобство. Без­условно, нельзя считать, что все проекторы в данном тех­нологическом сегменте заку­паются для мобильных пре­зентаций, но то, что это на­значение является для них ос­новным, можно принять без особого сомнения.

Сложнее выделить проек­торы, которые приобретаются для тех же целей в сегменте ультрапортативных устройств. Мы склоняемся к тому, что 10— 15% ультрапортативных про­екторов приобретается в ос­новном для мобильных пре­зентаций, а это вкупе с оценками продаж для тех же целей микропортативных устройств позволяет говорить, что при­мерно четверть от всех заку­паемых проекторов применя­ется для разъездной работы. Так что сегмент микропорта­тивных проекторов (вместе с домашним и «образователь­ным») однозначно попадает в тройку самых массовых.

Направления развития

Ценовая эрозия во многих случаях позитивно влияет на реальную емкость рынка. Од­нако, если потенциальная емкость ограничена, снижение цен приводит лишь к сокра­щению прибыльности и уменьшению барьеров пере­ключения на конкурирую­щую продукцию, а также к де­вальвации ценности владе­ния. В связи с этим произво­дители стремятся сохранять стоимость продукции преж­ней, и на передний план вы­ходят неценовые факторы конкуренции. И очевидно, что при общей тенденции к снижению стоимости будет практически равнозначная компенсация за счет техно­логических прорывов и усо­вершенствований.

Основные направления, по которым идет техническое развитие устройств данного типа, следующие:

• уменьшение массы и габаритов,
• увеличе­ние разрешения, светового потока, типов подключения к источнику видеосигнала (коммутация),
• удобст­во пользования и стабиль­ность работы при не самых благоприятных условиях.

За короткое время массогабаритный показатель был уменьшен производителями более чем 5 раз и на сегодняш­ний момент составляет не бо­лее 2—3 кг, и при этом вполне рядовым становится световой поток в 2000 ANSI-лм. Следует особо отметить, что мобильный проектор в своем техническом совершен­ствовании достаточно плотно «завязан» на источник сигна­ла, и в большинстве случаев им является ноутбук. Именно этим обуславливается возрас­тающий интерес к устройст­вам с «родным» разрешением XGA со стороны как потреби­телей, так и производителей. Если во второй половине 2003 г. доля микропортатив­ных проекторов с разреше­нием SVGA составляла почти 80% от всего числа реализо­ванных аппаратов, то к концу 2005 г. произошли значитель­ные изменения. Хотя превос­ходство этого разрешения сохраняется, но оно стало минимальным — сейчас поч­ти половина продаж прихо­дится на проекторы с разре­шением XGA.

При текущих темпах роста уже в ближайшем будущем можно ожидать доминирова­ния XGA-проекторов, и мож­но быть уверенным, что они будут стоить не больше, чем нынешние SVGA-устройства. Не стоит игнорировать и другие характеристики проек­тора, являющиеся приятным и зачастую необходимым до­полнением в работе с ним: бы­строта и легкость в установке и использовании, возмож­ность работы от альтернатив­ного источника сигнала (мо­бильные носители данных и пр.), беспроводная связь с ис­точником сигнала, пульт ДУ с функцией мыши и т. д. Но все эти дополнительные возмож­ности увеличивают массогабаритные характеристики устройств и, кроме того, ска­зываются на их стоимости, ставя потребителя перед мно­гофакторным выбором.

Идеальный проектор

Одним из важнейших факто­ров, препятствующих разви­тию любого рынка, является низкая функциональность продукции. Мы не будем уг­лубляться в тонкости и под­робно прописывать профиль «идеального» мобильного проектора, поскольку потреб­ности целевого рынка посто­янно растут, и фактически нужно обозначать несколько профилей: на следующий год, через 3 года, 5—10 лет... Безусловно, ожидается экс­тенсивное улучшение по всем важным параметрам, благода­ря которым мобильный про­ектор станет еще меньше и при этом — более удобным в эксплуатации. Но примеча­тельно, что эксперты считают текущий уровень развития технологий уже достаточно развитым и консенсус-оценка их мнений позволяет нам сде­лать вывод, что уже сейчас нет особого разрыва между ожи­даниями целевого рынка и потребительскими характе­ристиками. Естественно, возможно и резкое изменение этого ба­ланса благодаря внедрению «подрывных» технологий.

Источник - www.proektor.ru