Ребренд компании дело хлопотное и дорогое. Так, например, маркетологи подсчитали, что известный всем пользователям сотовых сетей смена имиджа компании «Вымпелком» обойдется ему не менее чем в 100 миллионов долларов.
Но в то же время те же самые маркетологи говорят, что ребренд компании способен в корне изменить число ее пользователей. В корне, не в корне, но вот исследовательская группа ACM-Consulting подсчитала: по итогам июня «Билайн» подключил на 750 тысяч абонентов больше, чем МТС. МТС, как известно, – ближайший конкурент «Вымпелкома» и бессменный лидер российской рынка мобильной связи. В настоящий момент разница в количестве россиян, пользующихся услугами этих двух операторов, составляет всего 400 тысяч человек. Таким образом «Билайн», наконец, получил реальный шанс расправиться с вечным соперником и стать в отрасли номером один.
Утверждение о том, что за один месяц в «Билайн» пришло на 750 тысяч человек больше чем к лидеру российского сотового рынка МТС довольно спорное, потому как всем известна закрытость сотовых операторов в вопросе реальной абонентской базы. Но, тем не менее, в этих данных все же есть некая доля правды. Иначе, как объяснить то, что в МТС также задумываются о смене собственного имиджа?
Как сообщает RBC daily, ведущий российский оператор мобильной связи – МТС – может уйти от рекламного агентства «Родная речь», после чего, возможно, начнет обслуживаться компанией FCB MA (входит в состав российской коммуникационной группы Media Arts). Сами непосредственные участники событий официально не подтверждают и не отрицают данную информацию. Но как сообщил RBC daily глава одного из крупнейших рекламных агентств, рынок уже в курсе этой новости, и шансы на то, что все так и произойдет, велики. С одной стороны, это довольно неожиданный поворот, особенно если учесть, что буквально до последнего момента компания МТС довольно активно сотрудничала с «Родной речью». Однако, с другой стороны, такой шаг лидера сотового рынка будет вполне логичным. По словам аналитиков, конкуренция на рынке услуг сотовой связи сильная, в результате чего велика и потребность компаний в свежих маркетинговых решениях. Кроме того, некоторые эксперты отмечают, что компания МТС всегда несколько уступала своему главному конкуренту – «Билайну» – в отношении качества рекламных кампаний и смена рекламного агентства именно сейчас может быть попыткой начать продвигать свои продукты на качественно новом уровне.
Информацию RBC daily подтвердил глава одного из ведущих рекламных агентств. По его словам, хотя договор между компаниями на сегодня может быть еще не подписан, шансы на то, что компании вскоре начнут сотрудничать, велики.
Ожидается, что ребрендинг МТС произойдет еще до конца этого года. Аналитики называют данный шаг довольно логичным. «В настоящее время все операторы мобильной связи меняют свою маркетинговую политику. Причина в том, что рост рынка сотовой связи замедлился, соответственно, компаниям нужно стимулировать потребителей. Поэтому шаг МТС по смене рекламного агентства не будет чем-то удивительным. И это не связано с тем, что маркетинговая стратегия МТС чем-то плоха. Просто сегодня у всех игроков рынка возникла потребность в выходе на качественно новый уровень в вопросе подачи своих услуг потребителям. Эту потребность красноречиво подтверждает «Билайн», который недавно полностью сменил имидж», – сказал RBC daily аналитик ИК «Тройка Диалог» Евгений Голоссной.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
