МТС усомнился в "Максиме"
Как стало известно, ключевой клиент входящего в АФК "Система" рекламного агентства "Максима" - сотовый оператор "МТС" впервые объявил тендер на закупки наружной и интернет-рекламы. "Максима" вынуждена бороться за бюджет примерно $37 млн наравне с агентствами, представляющими крупнейшие западные рекламные холдинги. Бюджет "МТС" позволял "Максиме" показывать рекордные для российского рекламного бизнеса результаты: средняя комиссия "Максимы" приближается к 10%, что вдвое выше, чем у сетевых агентств.
В тендеры на закупки наружной рекламы и размещение в интернете наряду с "Максимой" приглашены рекламные группы Aegis Media, Group M, OMD Media Direction/PHD и АДВ, рассказали сразу в нескольких агентствах. Официально свое участие не подтвердили ни в одной группе. На тендер выставлены бюджеты не менее $30 млн в наружной рекламе и около $7 млн в интернете, утверждает источник "Ъ", знакомый с конкурсными условиями. "Мы действительно объявили эти тендеры,- признала пресс-секретарь "МТС" Ирина Осадчая, отказавшись назвать их участников.- Это связано с общей политикой компании на предельную открытость при выборе партнеров". Итоги тендеров в "МТС" обещают объявить на следующей неделе.
В 2006 году сотовый оператор "МТС" стал, по оценке OMD Media Direction, пятым по величине российским рекламодателем с бюджетом почти $77 млн. В 2007 году, по экспертным оценкам, основанным на данных TNS Gallup AdFact, на закупки рекламы компания "МТС" потратила в России более $100 млн, из них на наружную рекламу пришлось почти $25 млн, на интернет - $4 млн.
"Максима" - одно из старейших российских рекламных агентств, создано в 1992 году. В 1998 году АФК "Система" приобрела контрольный пакет "Максимы" у основавших компанию Владимира Евстафьева, Игоря Янковского и Олега Панова, в 2004 году стала ее 100-процентным собственником. Сегодня представлена на Украине, в Белоруссии и Казахстане. Ключевые клиенты - компании АФК "Системы": "МТС", "Комстар-ОТС", "Детский мир", "Системы Масс-Медиа". В рейтинге "Ъ" и журнала "Индустрия рекламы" крупнейших рекламных агентств по объему медиазакупок заняла по итогам 2006 года 15-е место с бюджетом почти $140 млн.
После того как в 2003 году "Максима" перестала представлять в России рекламную сеть Euro RSCG, она лишилась и ее международных клиентов. Бизнес агентства стал строиться на обслуживании компаний АФК "Системы", чьи бюджеты позволили "Максиме" оставаться в числе 15 крупнейших медиабаинговых агентств России. Как указывает в своей отчетности сам сотовый оператор, в 2006 году он перечислил "Максиме" и ее подразделению Mediaplanning бюджеты на $117,8 млн и $45,1 млн соответственно. "Сам факт проведения этого тендера указывает, что при выборе подрядчиков новая маркетинговая команда "МТС" руководствуется не родовой принадлежностью агентства, а показателями эффективности его работы",- отмечает президент группы Twiga Александр Оганджанян. Он напоминает, что летом 2007 года компания "МТС" впервые провела тендер на стратегическое планирование, который выиграло агентство MindShare.
Имея лишь одного клиента из Топ-30 российских рекламодателей, "Максима" показывает рекордные для российского рекламного бизнеса результаты. Согласно отчетности АФК "Система", выручка (размер агентских комиссий) "Максимы" только за девять месяцев 2007 года с учетом трех офисов в СНГ достигла $25,6 млн. При этом заявленный оборот "Максимы" - $251 млн, то есть средняя комиссия "Максимы" приближается к 10%. Для сравнения: выручка агентства MindShare (среди клиентов - Ford Motor Co, Motorola, Kimberly Clark) в 2006 году составила около $7 млн при обороте $165 млн, то есть 4,2%.
Преимущество приглашенных в тендер рекламных групп перед "Максимой" в том, что они представляют в России крупнейшие западные коммуникационные холдинги, признает гендиректор агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов. "Принадлежность к международной структуре всегда повышает статус агентства в глазах клиента",- поясняет он. Управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский добавляет, что сотрудничество с известным западным холдингом повышает привлекательность публичной компании в глазах инвесторов.
Источник: www.astera.ru
Новости партнеров:
Расплатиться трубкой
УЦ "Микротест" продолжает совершенствовать свой преподавательский состав
МТС усомнился в "Максиме"
Борьба «цифры» и офсета начнется в университетах
Ultra отдаст акции и недвижимость за долги
CRM системы для повышения B2B продаж
Что такое объектное хранилище и чем оно удобно для хранения данных вашей компании?
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Гиперконвергентные инфраструктуры
как мы переехали
в Мексику
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
Правозащитники отчитались об ограничениях свободы в Рунете
Стиральная машина с технологией Steam
Вышел новый программный продукт Hager для проектировщиков – 1-2-3-схема
Керамика в электротехнике и энергетике
«ТелеКом» уходит в интернет!
Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?
Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки
Brosco - модные аксессуары для вашего телефона
EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге
Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus
Квадрокоптеры – история вдохновения
Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse
Mestel MO900 – семейная микроволновка
Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?
Заряд бодрости и оптимизма
Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов
Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер
Как выбрать недорогой китайский смартфон
Возврат обеспечения заявки на участие в тендере
Оптические делители
Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard
Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO
Autodesk Vault – компоновка и возможности
Как защитить сайт от вирусов
SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать
Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра
Коротко о электрогриле Wollmer S807
Керамика в электротехнике и энергетике
Ремонт планшета Леново
В чем преимущество серверной стойки перед шкафом
Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S
Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих
Такие разные чехлы и аксессуары от Apple
От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона
Причины для замены дисплея на iPad Air 2
Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных
Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе
Выбираем портативное зарядное устройство
Лучшие смартфоны от производителя Homtom
Выбор мастерских по ремонту гаджетов
Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем
Риски использования одноразовых номеров
Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?
Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?
Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?
Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий
VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность
Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома
Особенности выбора сервера 1С
Как ускорить старый ноутбук
Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
ТОПовые игровые ноутбуки
Copyright © 2005-2017
technograd.com
Разработка проекта: Издательский дом RMG
E-mail:
[email protected]
Редактор:
[email protected]
Реклама:
[email protected]
Тел. +7 (863) 272-66-06
о проекте>>