Компания SAP сокращает расходы на рекламу своих продуктов в связи с нестабильной финансовой ситуацией на мировых рынках. Это решение отразится на продажах партнеров вендора: до сих пор SAP оплачивала их рекламные издержки, а теперь не гарантирует этого. Партнеры, в свою очередь, «за глаза» обвиняют SAP в потребительском отношении к российскому рынку.
Компания SAP разослала своим российским партнерам письмо, в котором сообщила, что не может гарантировать возмещение им средств по запланированным и уже стартовавшим маркетинговым активностям в 4 квартале 2008 г. Об этом рассказали CNews несколько представителей партнеров немецкого вендора. «Данные меры являются временными, однако мы пока не можем дать никакой предварительной оценки сроков их действия», сказано в обращении. Также в своем письме к партнерам SAP просит не прекращать уже начавшиеся акции и не отменять запланированные.
Исполнительный директор SAP СНГ Борис Вольпе объяснил CNews, что в SAP решили измененить тактику в текущих рыночных условиях. «Упор будет делаться не на маркетинговую активность, а на лицевую работу с реальными клиентами, - говорит Вольпе. - Мы меняем не стратегию, а тактику. В сложившихся условиях такой подход будет наиболее эффективным».
«SAP СНГ - единственный из зарубежных партнеров нашей компании, который предупредил о том, что не может гарантировать возмещение средств по запланированным и уже стартовавшим маркетинговым активностям партнеров в 4 квартале 2008 г., - говорит в беседе с корреспондентом CNews Дмитрий Ведев, директор по маркетингу компании «АйТи». - Безусловно, это может в будущем внести коррективы в наши маркетинговые планы». По его словам, «АйТи» будет осуществлять маркетинг этого направления вне зависимости от поддержки вендора, поскольку для интегратора оно является стратегическим. Он также выразил надежду, что финансовый кризис не помешает SAP продолжать активную работу на российском рынке.
SAP: упор будет делаться не на маркетинговую активность, а на лицевую работу с реальными клиентами
Другие российские интеграторы воздержались от оценки сложившейся ситуации в открытую - из-за опасений испортить налаженные отношения с SAP. Тем не менее, они высказывают предположение, что продажи SAP на российском рынке действительно могут снизиться: мало того, что многие компании сокращают затраты на ИТ, теперь, вдобавок, небольшие партнеры не смогут достаточно активно продвигать решения вендора.
В целом реакция партнеров на решение SAP – неодобрительная. «Мировые вендоры, не только SAP, ведут себя очень потребительски на российском рынке: они работают по принципу «пылесоса», выкачивают деньги, но при этом никак не вкладываясь в развитие рынка. Если они сталкиваются с малейшей опасностью, которая им угрожает - сразу в кусты», - заявил CNews представитель одной из российских ИТ-компаний.
К середине 2026 года ландшафт корпоративных коммуникаций в России окончательно стабилизировался вокруг решений, обеспечивающих максимальную независимость от внешних факторов и тяжелой сетевой инфраструктуры. В условиях, когда акцент сместился на оптимизацию внутренних ресурсов и импортозамещение программного стека, на первый план вышли инструменты, позволяющие автоматизировать сбор информации от конечных потребителей без использования клиентских приложений.
В индустрии коммерческих беспилотников произошел качественный сдвиг. Если раньше основным критерием выбора были полетные характеристики самого аппарата (грузоподъемность, автономность, оптика), то сегодня аппаратная часть превратилась в «коммодити» — стандартизированный товар. На первый план вышла задача оркестрации: как интегрировать данные с десятков устройств в корпоративный контур и обеспечить их автономную работу без участия целой армии пилотов.
В условиях глобальной цифровизации бизнес-процессы претерпевают серьезные изменения, где ключевым фактором успеха становится скорость и качество взаимодействия с клиентами. Эффективная настройка связи позволяет компаниям сохранять мобильность и масштабироваться без привязки к конкретной локации.
В современных реалиях информационная безопасность перестала быть исключительной прерогативой крупных корпораций с неограниченными бюджетами. Каждый предприниматель, запускающий даже небольшой интернет-магазин или сервис по подписке, сталкивается с необходимостью защиты конфиденциальных сведений. Утечка личных данных клиентов или взлом административной панели сайта могут нанести непоправимый репутационный ущерб, восстановить который будет крайне сложно.
Рынок digital-маркетинга за последние годы сильно усложнился. Если раньше можно было настроить один канал и получать заявки, то сегодня конкуренция требует комплексного подхода.
новости
